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巨龙农网VI系统手册 前言部分 VI即（Visual Identity），通常译为视觉识别系统，以无比丰富的多样的应用形式。从公司标识到办公用品，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播，对传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象有非常大的作用。所以，为了企业以后的发展回来配合农网电子商务工作，特制定本手册。二、基础设计部分 企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。 1、企业标志特点： ①识别性 ②系统性 ③统一性 ④形象性 2、企业标志设计流程： 调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状： （1）企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。 （2）企业的营运范围、商品特性、服务性质等。 （3）企业的行销现状与市场占有率。 （4）企业的知名度。 （5）企业对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 3、具体设计表现： （1）标志细部的缜密化。 （2）标志形态的数值化，比如比例尺寸标志法。 （3）标志形态的多样化：①线条粗细的变化；②正负形的变化；③　彩色与黑白的变化；④各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；⑤对应不同媒体的形态变更；⑥缩小或放大形态的变化。 4、企业标准字： 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。 企业标准字特征：①识别性；②可读性；③设计性；④系统性； 企业标准字种类：①企业名称标准字；②产品或商标名称标准字；③标志字体；④广告性活动标准字； 5、企业标准色：　　企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。 （1）标准色的开发设定： 　　调查分析阶段：  ①企业现有标准色的使用情况分析。  ②公众对企业现有色的认识形象分析。 ③企业性质与标准色的关系分析。 ④市场对企业标准色期望分析。 概念设定阶段： 如代表积极向上的绿色；代表诚信的蓝色； 代表高贵的紫色； 代表正式的黑色；洁净的白色；中性的灰色。 色彩形象阶段： 通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。  色彩管理阶段： 本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。 　实施监督阶段： 　　对不同材质制作的标准色进行审定； 　　对印刷品打样进行色彩校正； 　　对商品色彩进行评估； 　其他使用情况的资料收集与整理等。  6、辅助图形 　　辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。 （1）、企业造型（又称之为商业角色、商业标识画）的设计与应用： 　 企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。 　企业造型的应用： 　①二维媒体，如印刷品等。 　②三维媒体，如影视媒体。 　③户外广告和POP广告等，如路牌、车体。  ④企业公关物品和商品包装，如手提袋等。 （2）、企业象征图形的设计构成： 　①以企业标志的造型为开发母体。  ②以企业标志或企业理念的意义为开发母体。 7、企业视觉识别基本要素的组合方式 根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。基本要素组合的内容： 　①使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。  ②企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。 8、标志同其他要素的组合方式，常有以下形式： 　①标志同企业中文名称或略称的组合； 　②标志同品牌名称的组合；  ③标志同企业英文名称全称或略称的组合； 　④标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合； 　⑤标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；  ⑥标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。 9、字体 专用字体，包括现有标准字体和指定字体。 标准字体，多用于企业名称、商品名称、商标名称等。 指定字体，常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书。 10、设计选择专用字体应注意事项： （1）调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。 （2）选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。 （3）所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。 （二）、视觉应用要素设计的准备工作 　1、应用要素项目的现状调查 。　2、现状项目的收集分类： 　对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容：  ①事务用品类，如名片、各式文书等。  ②广告促销