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对新媒体发展与影响的思考 　　【摘 要】新时期信息技术的快速发展，引领我们进入新媒体新时代，新媒体已经成为我们信息的主要来源和媒介。然而我国新媒体的起步比较晚，当前还处于新媒体发展的初期，不能做到充分的认识和了解新媒体的发展趋势，由此我们必须从新媒体的发展过程中，不断的认识新媒体，及时发现存在的问题及时更改，进一步促进新媒体向着健康的方向发展。 　　【关键词】新媒体 发展趋势 思考 　　1新媒体的概述 　　传统的媒体已经不能满足当代发展的需要，我们结合传统的报刊、广播、电视媒体发展成为新的媒体形式，提高媒体的传播范围和广度，并且利用现代信息技术，为客户提供高质量的服务和信息。目前，我们主要运用无线通信技术、卫星技术、网络技术通过手机、电脑、电视机等终端实现信息的传播。由此，新媒体具有自己的独特特点和属性。 　　新媒体超越了传统媒体的界限，消除了边界之说，国家之间、群体之间、行业之间的边界。新媒体的产生建立了一种近距离的沟通与了解，消解了信息发送者与接受者之间的边界，使新媒体与受服务者建立真正的关系，建立跨时空的沟通。新媒体引领媒体行业进入了新的发展时期，节目不断趋于专业化方向发展，真正的实现了大众传播的小众化。 　　关于新媒体的有关研究表明，新媒体的发布费用几乎为零，大大的避免了传统媒体新闻制作的要求，不再局限多媒体的整合要求。例如某地发生火灾，当地的市民和路人会用自己的手机拍照记录当时的具体情况，再通过自己的微信、微博、qq等媒体快速的报道火灾案发状况，同时这些照片和言论会以最快的速度出现在各大网站和电视的头条新闻中，以最直接的方式进行直播。手机、无线网络、微博之间密切的配合，使得报道者在第一时间报道灾难现场，牢牢的紧握现场话语权。 　　新的媒体形式和工具相结合，体现了巨大的作用。主要体现在以下几个方面： 　　新媒体具有较强的隐蔽性，在日常生活环境中无处不在，存在于每一个空间之中，大可以降低受众者的抵触性，以广告娱乐的形式进行报道，两者之间紧密的结合在一起。 　　它的分众性，可以更有效的针对产品的消费群，加上一些新媒体属于主流媒体.信息传播率高.所以它能够很好的找到每个人的单独时间，通过这些零碎的时间，得到传统广告难以获取的好环境。 　　它的高科性，使新媒体具有鲜明的时代个性与广泛的应用性，适合于不同场所.产生更好的视觉效果。具有生动性和真实感。 　　2新媒体环境影响下的广告受众变革 　　新媒体发展的今天，改变了受众者在广告传播中的地位，有了前所未有的针对性。作为一个企业，要在竞争激烈的市场中占据一席之地，必须不断的研究创新当代新媒体的广告受众群体，进一步制定有针对性的营销传播计划，从而迅速传播企业的产品，让广告受众者受到影响。 　　新媒体的出现是广告受众对信息的了解和索取更便捷，通过电脑、手机进行搜索，实现随时随地的寻找自己想要的广告信息。同时在新媒体技术的支撑下，我们通常用的百度、谷歌之类的搜索引擎可以进行信息筛选和定制。并且越来越多的信息渠道，引领受众者获取广告信息，受众者有了选择性和对比，不再是传统的接受。 　　总之，人们对于广告信息的认知度达到了前所未有的程度。像以往亿万人民同看一张报纸的时代已经一去不复返了。现在的受众根据各自的利益与兴趣选择了不同的媒介，形成了相对稳定的关系。受众的兴趣多元化表现除了与自己利益切身相关之外.还有一种就是喜爱和情感的需要。 　　中央电视台就根据其受众服务对象一下整合了十个专业频道。各家电视台对电视内容进行不断的细分，从频道到栏目到单个节目，实现单纯化、风格化、个性化，使观众快速识别，以形成分类收视群体的社会意识。报纸出现了数千种专门报纸.体育的、音乐的、电脑的、娱乐的等等.种类越分越细.供受众各取所需之外，还有一种就是喜爱和情感的需要。 　　3网络新媒体的发展与影响 　　当今社会互联网以飓风的速度占据传播媒体界，互联网成为广播、电视、报刊等传统大众媒体的新兴媒体，称为第四媒体。互联网这种新媒体集结于多种形式，将文字、影像、声音等融于一体，具有丰富的资源信息。 　　由于各种高科技术的不断发展，孕育了以互联网技术为核心的网络媒体，随着网络媒体的快速发展，不断成长着。如果没有成熟的数字压缩技术、高速运转的芯片、宽带、检索技术等高新技术，就不会有互联网的发展，即没有第四媒体的出现和运用。 　　第四媒体有广大的综合能力可以有效的将各大众媒体的优势结合起来，以影像、文字、图片等形式发送信息，具有强大的跨时空性，快速的检索性以及便捷的交互性。传统的媒体时代，人们只能通过看电视、听广播、读报纸来获取信息，如今只要有网络，人们可以快速的通过互联网在网络上读取特别感兴趣的信息，同时也可以对想要的信息，进行下载、截图、录音等功能，并且也可以对获取的信息进行整