处方药成市场分析与营销推广策略 文档.docxVIP

国内处方药市场分析于营销推广策略一）处方药市场概述 1、处方药的含义处方药，就是必须凭职业医师或执业助理医师处方才可调配、购买和使用的药品。分类：（1）国家规定的特殊管制的药品（如麻醉药、精神病药）（2）刚上市的新药（3）药物本身毒副作用较大，如抗癌药物等。 （4）需在医师指导下使用的药品 2、处方药市场的特点（1）处方药是解除疾病用药的主体，患者凭处方才可以获得药品，选择权在医生。（2）处方药不得对公众做广告宣传，但可以在已批准的专业性的医药报刊和媒体上进行广告宣传。（3）处方药一般不是家庭常备药（4）不允许开架销售3、处方药市场与非处方药市场的比较处方药非处方药价格政策政府调控，不能随意调价定价相对较为灵活广告与促销不能做公众广告可以做公众广告报销政策可以报销报销有一定限制（2）产品与研发系统方面处方药非处方药生命周期平均使用寿命较短平均使用寿命较长开发费用费用高费用相对较低产品差异性体现在化学治疗成分上体现在外在功效上报批程序程序复杂，周期长较简单，周期短二）处方药市场发展前景及相关政策法规在2008年的全球金融危机中，国家实行了一系列的宏观调控政策，医药行业呈现出非处方药萎缩、功能性产品增长的态势。出台的医改、国家对农村市场的重视以及4万亿元用以拉动内需的投入，都利好于整个医药行业，处方药大量进入医保目录，一些治疗性基本用药可直接从基层医疗机构免费获得，无疑意味着越来越多的