传播学在视觉传达设计中的应用研究(可编辑)传播学在视觉传达设计中的应用研究(可编辑).doc

天津工业大学 视觉传达设计是结合科学与艺术的一种表现手段,设计师通过它把艺术美、 商业信息、企业文化等信息传播给社会中的其它群体,这种传播信息的方式,是 “少数人??媒介??多数人”的形式,这种形式说明了视觉传达设计活动是一 种大众传播的活动。论文从传播学的角度对视觉传达设计进行审视,把视觉传达 设计作为一个完整的传播过程,研究如何才能实现更好的视觉传达效果。 论文在介绍了视觉传达设计的概念、特征以及组成要素和分类之后,阐述了 视觉传达设计领域的传播学理论。从传播学的角度分析了视觉传播过程中的四个 要素、三个重要环节和视觉传播的特点。 首先,论文阐述了视觉传播过程中的传播者即设计师,是视觉传播过程发起 者,为了加强视觉传达效果,分析了设计师的任务、设计原则以及影响设计师的 因素。其次,讨论了作为信息接收者的受众,指出受众不是被动的接受者,而是 积极主动的参与者,着重分析了受众选择、接受信息的心理因素、受众的需要、 受众的注意和受众的理解等,通过分析影响受众的因素,建议设计师在视觉传达 设计过程中要注重受众在设计过程中的参与。最后,视觉信息传播离不开传播媒 介,通过分析各种常用媒介,建议设计师应该根据受众的心理,结合传播媒介的 特点,采用恰当的形式来加强传播效果。 最后,论文通过对设计师、媒介、信息内容和受众之间的关系分析,建构了 视觉传达设计的传播模式理论框架。通过传播学和视觉传达设计之间的学科交叉 研究,把传播学理论和方法运用到视觉传达设计领域中,为视觉传达设计研究提 供了一条新的思路。 关键词:视觉传达设计传播学 传播效果 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解丞洼王些态堂有关保留、使用学位论文的规定。 特授权丞连王些太堂可阱将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行 检索,、并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学 校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。 保密的学位论文在解密后适用本授权说明 导师签名: 学位论文作者签名:钠\ 小付 汤侈 签字日期:矽矿作/月日 签字目期:Ⅻ年月日学位论文的主要创新点 一、把传播学理论和方法应用到视觉传达设计领域,从传播学的角度审视影响视觉传达效果的因素,为视觉传达设计的研究提供了一条新思路。 二、视觉传达设计传播视觉信息的方式是“少数人一一媒介?一多数人”的形式,是一种大众传播活动。 三、受众在视觉传播过程中不是被动的接收者,而是具有能动性的参与者,设计师应该重视受众在视觉传达设计中的参与。 引言 当今世界进入了同新月异的设计时代,设计伴随着世界科技的进步,产业革命浪潮的冲击,各国经济不断发展以及人们消费观念和生活方式的变化而不断发展。视觉传达设计是当今设计领域中涉及面最广、变化最快的一个学科领域。随着时代的发展,视觉传达设计已经从一个应用形式的美术转化成为现代设计形式的视觉信息的传达,也就是说,视觉传达设计正从一个纯艺术学科走向艺术与科学的综合学科,而与此同时,任何一个时代的经济发展,都无法离开相应得传播模式。本文尝试把传播学的思想和理论融入到视觉传达设计,从传播学的角度来思考视觉传达的某些特质,为视觉传达设计研究开辟一个新的视角,从而使视觉传达设计理论内容更加丰富。 传播是人类的信息沟通行为,是人类社会性的体现。有了传播人类才有了联结成社会的纽带,其历史与人类的产生一样久远。从传播学的角度看,人类的社会关系就是各种传播关系的总和。。传播学是一门与各学科交叉、渗透的边缘科学。有学者认为,传播学将成为未来新的社会科学基本学科。传播学逐渐成为一种研究的方法,它是从传受关系的角度来看待和分析各种社会关系的,它的基础理论在不同的领域中都有所运用。传播学的研究其意义不仪仅是在研究传播本质上,更重要的是在于传播技术和传播研究的发展对于其它学科领域的贡献,这一点也同样具有重要的价值。传播学的理论和其他学科的交叉嫁接,对其它专业的发展富有启发性的效果,实际的应用价值是 豳?招贴垃计很大的。传播学与视觉传达设计的交叉范围也正是这样一个具有启发性和实用价值的研究领域。图 .视觉传达设计的基本概述 视觉传达设计是指“具有视觉传达功能的设计”.“视觉传达设计虽与商业设计、宣传设计及印刷美术设计等相类似,但它不只限于产业活动的领域,还包含公共的、政治的宣传,以及展示和广告类的主体设计。总之,视觉传达设计是“给人看的设计,告知的设计” 视觉传达设计是一种特殊的意识形态,是一种将逻辑思维与形象思维相结合的思维方式,它既有别于科学的思想体系,也有别于哲学等意识形态。视觉传达设计就是把一些复杂而独特的精神内容赋予以视觉语言,以物质的形式体现出来,形成丰富多彩的设计作品。这样的作品,既有物质文化的性质,又有精神文化的