2013年微信商业化价值研究报告简版_pdf.docVIP

IRESEARCH CONSULTING GROUP 微信商业化价值研究报告简版 2013年  目录 2 4 9 微信发展历程 微信商业化的价值基础 微信商业化模式探讨 微信商业化猜想 15 2  微信发展历程 微信功能演变历史 微信目前支持iPhone，Android，Windows Phone，Symbian，Series，BlackBerry六大平台，并且支持PC端的 网页版。从2011年1月21日诞生至今，版本最多的iPhone平台已经推出22个版本，在最初的即时通讯软件的基础 上增加了诸多的拓展功能，且许多功能都以插件的形式存在，用户可以选择是否使用。最新版本的微信支持发送文 字、图片、语音、视频以及视频通话、实时对讲等通讯功能及其他拓展功能。 微信版本功能演变历史 更新日期 2011/1/21 2011/3/10 2011/3/21 2011/4/6 2011/5/10 2011/6/8 2011/6/30 2011/8/3 2011/10/1 2011/10/27 2011/12/20 2012/4/19 2012/7/19 2012/9/5 2013/2/5 2013/8/5 版本 微信1.0 微信1.1 微信1.2 微信1.3 微信2.0 微信2.1 微信2.2 微信2.5 微信3.0 微信3.1 微信3.5 微信4.0 微信4.2 微信4.3 微信4.5 微信5.0 新增功能 发送文字、图片和更换头像 打通微信、备注姓名、通讯录会话列表搜索 支持多人会话 支持发送表情 语音对讲、照片滤镜、QQ邮箱提醒 通讯录好友、分享微信号、隐私设置 QQ离线消息、好友推荐、好友验证、插件管理 视频信息、查看附近的人、语音记事本、个性签名 摇一摇、漂流瓶、通讯录助手 文字语音切换、听筒模式 二维码、自定义表情动画表情、自定义背景 相册、朋友圈、开放接口、地理位置、群发 视频聊天、网页版、朋友圈回复 摇一摇传图、解绑手机号扣扣号、动画表情下载、扫一扫 多人实时语音聊天、摇一摇搜歌、语音提醒、位置导航 折叠公众账号、游戏中心、新版扫一扫、支付 3 来源：微信官方网站微信更新日志。  目录 2 4 9 微信发展历程 微信商业化的价值基础 微信商业化模式探讨 微信商业化猜想 15 4  微信商业化的价值基础 微信商业化价值的四要素 微信的商业化进程一直为业内人士广泛关注。微信被称为获得了“移动互联网第一张船票”，其商业化之所以得到 了如此多的关注，是因为其具有非常大的商业化价值。而微信的商业化，对于整个移动互联网来说，也是流量变现 的积极探索。微信5.0推出之后，微信的商业化进程已经开始推进，它的商业化价值主要体现在以下四个要素： 用户：海量用户是微信商业化的坚实基础，也是任何一款产品商业化的价值基础； 行业：微信所处的行业——移动互联网以及移动即时通讯领域火热； 公司：腾讯强大的技术能力和资源背景； 产品：一款移动端的优秀产品。 商业化实现载体 产品 公司 商业化实现动力 商业化价值提升 行业 用户 商业化价值基础 5  微信商业化的价值基础——用户 微信/WeChat合并月活用账户数同比增长124.3% 2013Q3，腾讯即时通讯服务月活跃账户数达到8.156亿人（包括PC及移动端），同比增长率4.0%。而即时通讯服 务最高同时在线账户数达到1.782亿人，比上一季度增长2.9%。 微信/WeChat（微信海外版）合并月活跃账户数达到2.719亿人，同比增长率为124.3%%，增势迅猛，发展前景见 好。 2013Q2腾讯即时通讯账户状况 主要平台指标 用户规模 同比增长率（%） 环比增长率（%） 即时通讯服务月活跃账户数 8.156亿 4.0% -0.4% 即时通讯服务最高同时在线账 户数 1.782 亿 2.719 亿 6.5% 2.9% 15.3% 微信/WeChat合并月活跃账户 数 124.3% QQ空间月活跃账户数 QQ游戏最高同时在线账户数 增值服务付费注册账户数 6.233 亿 820万 8900万 5.1% -12.8% -9.8% -0.5% -2.4% -17.2% 6 来源：腾讯2013Q3财报。  微信商业化的价值基础——产品 微信业务模块之一——多维化社交 微信是一款即时通讯应用，同时也是一款社交应用。微信的社交包括两部分，一是熟人社交，二是陌生人社交，这 两部分共同构成了微信的多维化社交体系，使得一款社交应用拥有更多玩法。 熟人社交 陌生人社交 微信最初是通过导入 QQ好友关系进行用户 导入的，之后又增加了 通过手机通讯录导入好 友。庞大的QQ用户群 体为微信的用户