品牌成长过程中的价值分析.docVIP

品牌成长过程中的价值分析 看了2012全球百强品牌榜，对多数企业而言，值得我们深思的是： 品牌价值是如何创造和积累起来的？ 品牌价值主要包含哪几方面呢？ 快销品茅台是在什么样大环境下成了全球百强品牌呢？ 同样的中国市场土壤里，同是快速消费品，为什么在快速增长的美容服务及化妆品行业没有诞生百强品牌？中国美容与化妆品企业能否产生全球品牌？ 对广大美容及化妆品企业该如何战略定位与运营？ 美容与化妆品行业品牌快速成长有什技巧和诀窍吗？ 通常而言，企业的资产分为有形资产和无形资产，有形资产包括各种不动产、设备、基金、债券等看得见的资产；无形资产是指不在资产负债表上体现的，表面上看不见的增值性资产，包括企业的专利、商誉、商标等知识产权，而品牌价值是企业或品牌所有无形资产的总和，如可口可乐公司的账上有形资产是上百亿美金，但品牌却价值千亿美金，这就是品牌价值的核心所在，让有形资产增值，是有形资产的“增殖器”，这就是企业软实力带来的高附加值。 品牌价值由什么决定呢？产品是品牌的载体，品牌是产品的灵魂，为什么有的产品价格很低？有的产品价格非常高，甚至天价还趋之若鹜呢？品牌价值评估是一项复杂的工程，包括知名度、美誉度、市场占有率、利润率、行业排名、覆盖面等综合指标的科学计量，销量大的品牌价值一定大吗？不一定，华为智能手机销量全球第六，但