第九章传播媒介性质与作用..docVIP

第九章 传播媒介性质与作用 1. 本章（节、单元）教学目标及基本要求： （1） （2） （3）（4）（5）2. 本章（节、单元）教学内容（列出节名）及学时分配，可具体到知识点： （1） （2）共4课时。3. 本章（节、单元）教学内容的重点和难点： （1）教学重点：。 （2）教学难点：。4.本章（节、单元）的思考题和习题等。 （1）？（2）？（3）？（4）（5）（） 作为工具和技术手段的传播媒介 媒介作为信息传递、交流的工具和手段，在人类传播中起着极为重要的作用。媒介的发展与社会的演化变革密切结合在一起，同时，它在社会发展中的意义又是复杂的和多方面的。 一、麦克鲁汉的媒介理论 （一）媒介即讯息 这是麦克鲁汉对传播媒介在人类社会发展中的地位和作用的一种高度概括，其含义是：媒介本身才是真正有意义的讯息。即人类有了某种媒介才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动，因此，从漫长的人类社会发展过程来看，真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。他说：“正是传播媒介在形式上的特性——它在多种多样的物质条件下一再重现——而不是特定的讯息内容，构成了传播媒介的历史行为功效。” 麦克鲁汉的媒介概念是广义的，它不仅指语言、文字、印刷物、电信和广播电视，而且包括各种交通运输工具在内。他认为，媒介是社会发展的基本