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品牌构建的优势 摘要：当今世界，国与国之间的较量已经演变成了经济实力的竞争，成了各国企业与企业之间的战争，而品牌在其中也在扮演着越来越重要的角色，伯克莱.汉斯在《创造强有力的品牌》中指出：“一个企业的品牌是其竞争优势的主要源泉和富有价值的战略财富。”本文试从品牌的出发，分析品牌建设适用性和必要性，并充分借鉴国内知名公司的品牌建设就品牌建设做了一些思考。;优势  引言：现在的市场竞争划分为两个层面：产品竞争和品牌竞争。产品是无生命的，而品牌是有血有肉、有灵魂有感情的，产品有生命周期，会过时落伍，被竞争者模仿，而品牌却是独一无二的。创造强势品牌对于一个企业来说是一件意义深远的事情，是企业获得核心竞争力的基础，也是当代国际化市场经济竞争中是否能迅速崛起、强大起来的关键。  一、品牌的含义 品牌是一个综合、复杂的概念，是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格等内容的总和，美国市场营销协会曾为品牌做出这样的定义：品牌是一个名称、名词、标志、符号、设计或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某个群体销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务相区别。 从企业发展和管理角度来看，包括品牌品质、品牌认同、品牌忠诚、品牌联想等等一系列资产。 总之，在当今国际国内市场竞争日趋激烈的情况下，品牌作为企业最重要的资源之一，可以在众多