广告行业调查1教程.ppt

* * * * * * * * 模板来自于 * * * 诉求点与微博结合 互动 参与 创新 内容 清晰 定位 目标定位在时尚、爱酷、热衷网络的年轻人群上，可谓是相当准确。一是年轻人大多集中在网上，能够有效的参与沟通和互动。二是年轻人的性观念相对开放，不太忌讳谈性，而且富于创新，这是中老年人无法具有的优势。 保持原创，做个时刻新鲜的段子手，将产品和微博很好地结合在一起，具有有转发，评论的价值，话题够新鲜，加强粉丝粘度 要加强粉丝的粘度，更好的传播信息，就要求企业官博要与粉丝进行持续的互动，官博基本上一个小时一条，无论用户何时刷微博，总能看到其发布的信息，并被吸引，从而达到广告传播的效应 杜蕾斯微博营销成功的思考 社交媒体重视的是关系，企业与用户之间的关系。传播只是对用户关系的一种利用，企业入驻社会化媒体，应该清楚关系的意义，以诚恳和热情与粉丝建立关系。 如果说自然人一样的与用户沟通交流是初级阶段，那么中级阶段就是做一个有个性的人了，以企业独有的“人格”魅力来保持粉丝对企业品牌持久的关注，如果同时还会发现机会，懂得借势，借热点事件扩大自己的影响，那么就已经是终极阶段了。 并不是所有的品牌入驻新媒体都会取得成功，只有熟悉用户，了解用户的心理，才能取得用户的信任，自然，用户就会产生购买行为了。 广告行业变化 2015年1-5月传统媒体广告刊登额降幅维持在5.8%。其中，电视广告