广告文案的写作过程及分类教程.pptVIP

下 编 广告文案写作实务 第一章广告文案的写作过程及分类 本章主要内容 具体展现广告文案写作过程的必要步骤， 以此作为文案撰写人员的操作依据。 了解广告文案写作的不同类型。 一、广告文案写作的特殊过程 二、基于不同标准的分类类型 The end 下笔前的案头工作 熟悉广告战略 把握广告策略 研究广告创意 构 思 1、构思的过程 在构思过程中，我们要运用一些创意的方式进行文案的结构构成、语言的排列、语言的意境营造，大致上在头脑中形成了一个雏形：……此后才是动笔写作的真正开始。 构 思 2、构思的方式 直觉构思法。 头脑风暴法。 联想构思法。 反向构思法。 自我检测的主要内容 文案与广告信息的传达 文案的结构方面 文案的语言及风格 发布前的文本测试 完稿并不是文案写作过程的结束，完稿之后，还要对文案进行发布前的文本测试。这是广告文案写作和其他写作过程的一个重要的区别。 典型的发布前文本测试方式 （一）广告目的不同 1． 商业广告文案写作 2 ．非商业广告文案写作 （二）发布的媒介不同 1．印刷媒体广告文案写作。 2．电波媒体广告文案写作。 3．户外广告文案写作。 4．展示广告文案写作。 5．销售现场广告文案写作。 6．网络广告文案写作。 （三）信息因素不同 1．企业广告文案写作 2．产品广告文案写作 3．服务广告文案写作 4