什么是理想的媒介管理环境.docxVIP

解释：媒介管理环境是指决定或影响媒介经营管理活动的发生、进行及其成效的外部环境和内部条件的总和。外部环境：存在于媒介组织周围，影响媒介经营管理活动及其发展的各种客观因素与力量的总和，包括宏观和微观。必不可少的条件内部环境：是指媒介在一定的经济技术条件下，从事生产经营管理活动所具备的内在客观物质条件和主观工作。基础，决定性作用，可控和可调整。两者关系相互促进、相互制约，经常处于矛盾与冲突之中，理想状态是两者协调和平衡，最有利于媒介经营管理的进行。内部条件要合理利用、推动、促进外部环境因素朝着有利于媒介发展的方向变化。当外部环境对媒介带来的不利影响时媒介就要调整内部条件适应它，客服和改变不利因素的影响。之所以无法达到理想状态是因为，媒介经营环境的特点：客观性；复杂性；系统性；多变性。具体包括：宏观环境包括政治、经济、法律、人口、教育、自然科技等。以经济为例，北上广经济环境较好，媒介管理环境较好。等等（自己举例子）微观环境:包括媒介的行业性质（朝阳发展潜力好的媒体还是夕阳产业）行业竞争情况（同质媒体和异质媒体在价格、广告、节目形式、受众人才的竞争）内部环境是指硬件和软件能力。硬件指资金、设备、频道、或版面资源。软件指管理水平、经营理念与机制和员工素质（制作、营销能力等）。现在中国的媒介发展情况、特征：从以下三个方面说：1 媒介经营特点（内部环境）：资本投入由单一封闭的转向多渠道融资，广告位主要经济支柱；经济成文逐年上升，广告市场趋向理性回归；媒介间竞争加剧；媒介经营非均衡发展。2 媒介市场特点（外部环境的行业特征）：媒介市场功能确立；媒介的经营市场形成。3 宏观环境：政治环境宽松；管理法规逐渐健全；新传播技术对媒介的影响力加大；受众从被动接受媒体到主动选择和参与媒体；媒体整合时代的到来。以湖南卫视为例，下图是它的经营管理环境SWOT分析以百家讲坛为例，分析它的媒介管理内部环境与微观环境从寻呼机时代、手机时代、网游时代、播客时代,电子商务时代等等,都可以看做是传播技术不同时期形成的一种媒介环境。网络媒体系统所创造出的媒介环境与腾讯QQ的品牌构建的相互作用、相互促进、相互制约的关系,反映的是腾讯品牌构建对网络媒介环境的依赖。WEBI.0时代,wEB由一个个超文本链接而成,只是一个针对人的阅读的发布平台。腾讯QQ作为中国最早涉足即时通讯(InstantMessaging,简称IM)行业的公司,它将传统的寻呼机赋予网络时代的科技,让网络寻呼机走进中国人的生活中。当寻呼机在无线通讯行业发展为手机时,腾讯又让诞生不久的网络寻呼机得以在无线通讯领域占有一席之地,开发了移动QQ。最先开始腾讯QQ（曾用名：OICQ）是以仿照国外的ICQ即时通讯技术而引入国内市场的，而最先使用的用户人群玩玩是抱着好玩，娱乐，试试看的猎奇心理，去试着在网上聊天和交流。最初的文字输入不能满足用户的需求时，人们就需要视频，声音，图像，彩色而富于动感和色彩的娱乐，这一需求随着时间的推移，技术的成熟，用户人群的飞涨渐渐的转变为现实。腾讯QQ在最近的发展中，渐渐的创造出非常多的衍生娱乐功能，从QQ游戏，到QQ Live，再到拍拍网，以及和门户网站的内容结合，可以说，腾讯QQ已经把即时通讯和Web2.0时代的富媒体和互动技术完美的结合在一起.一、媒介全球化与媒介竞争力媒介全球化是指一种对媒介经营活动应该是全球性的而非只局限于本地范围内的认识及其活动过程,具体表现为媒介生产、销售和传播的全球化,以及媒介管理、法规和影响的全球化。媒介全球化对媒介竞争力提出了新的挑战,带来了一系列变革。这些变化主要表现在以下几个方面:(一)媒介经营的跨国性媒介全球化一方面是指国际媒介集团主导下的人力资源、物质资源、资本资源的大规模地跨国性聚集和流动,另一方面是指各种文化和新闻、信息、娱乐等媒介产品跨国性的大规模聚集和流动,供应链日趋全球化,跨国贸易迅速扩大。通常,一家媒介公司可以为全球各地的媒介公司提供某种经常性文娱节目,而一家电视台播出的任何一天的电视节目又可能由全球各地的媒介公司生产和提供。如美国的5读者文摘6以19种语言发行,它的48种国际版本发行量达到2 800万份,远远超过它在国内的480万份的发行量。结果不仅媒介地理学发生了根本性的转变,而且媒介营销(生产、销售等)学也要经历一系列变革。 (二)媒介管理的开放性例如,从澳大利亚一份小报5新闻报6起家的默多克,其经营范围涉及杂志、广播电视、出版、电影、计算机光盘制作、数字卫星电视和有线电视、互联网开发等领域,目前,默多克的新闻集团总资产已达440亿美元,年收入达140亿美元。集团在全球52个国家拥有789个企业,其中包括英国5泰晤士报6、美国5纽约时报6、澳大利亚5澳大利亚人报6在内的132家报纸,其电波已经覆盖了全球面积的1/3和全球人口的2