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目录 一、 孕妇装行业概况 1 (一) 定义 1 (二) 分类 1 二、 行业主管部门和监管体制 3 三、 行业发展状况 4 (一) 国际孕妇装市场发展情况 4 (二) 国内孕妇装市场发展现状 5 四、 国内孕妇装市场竞争格局及重点品牌/企业 5 (一) 竞争格局 5 (二) 国内重点品牌及企业简介 7 五、 中国孕妇装行业市场容量 9 六、 行业发展的有利（驱动）因素 10 (一) 政治法律环境(Political Factors) 10 (二) 经济环境(Economic Factors) 11 1、 国内生产总值与居民可支配收入 11 2、 生活方式和消费观念 12 (三) 社会文化环境(Sociocultural Factors) 13 1、 人口结构与生育率 13 2、 育龄妇女情况 14 3、 受教育状况 15 4、 居民收入来源构成 16 5、 城镇化水平 17 (四) 技术环境(Technological Factors) 18 七、 行业发展的不利（限制）因素 18 (一) 行业标准缺失，竞争混杂无序 18 (二) 行业处于较低层次竞争阶段，品牌定位不清晰，欠缺差异化 19 (三) 终端管理跟不上、扩张面临潜伏的危机 20 (四) 管理体制落后，高层次人力资源缺乏 20 八、 行业进入壁垒 20 (一) 品牌壁垒 20 (二) 渠道壁垒 21 (三) 设计研发能力壁垒 21 九、 行业发展趋势 21 (一) 产品发展趋势 21 (二) 市场竞争格局趋势 22 1、 外部：国际品牌及资本伺机进入 22 2、 内部：细分品类专业企业突围 22 十、 投资亮点 23 (一) 繁衍传承是人类亘古不变的主题和社会发展的根基 23 (二) 庞大的人口基数和稳定均衡的男女比例，带来人口消费红利 23 (三) 受益于教育水平提升、女性独立性增强、国民日益重视优生优育 24 (四) 经济增长带动居民可支配收入增长、消费观念提升 24 (五) 孕妇装的商品消费特性决定其受经济周期影响小 24 (六) 生育政策放松，社会保障体系完善可刺激生育率提升 25 (七) 中国是亚洲地区最适合孕妇装发展的市场 25 (八) 行业正待规范，未形成强大的垄断企业，利于投资方获得较低估值 26 十一、 投资风险 26 (一) 市场容量稳定但相对有限的风险 26 (二) 孕妇数量、生育频率受国家生育政策、社会生活成本等影响 26 (三) 产业特点决定了企业的定位、商业模式必须明确 26 (四) 投资缺乏创新能力的公司，同质化竞争、产能过剩 27 孕妇装行业概况 定义 孕妇装，在《服装百科辞典》中，指妇女怀孕期间以至分娩之后所穿用服装的总称，能提供穿着舒适、透气良好、吸汗力强、防暑保暖、穿脱方便的用户体验，适应孕期、孕后女性身材及健康所需。 一般从女性怀孕第4个月开始，孕妇小腹日益隆起，胸围、腰围、臀围增加，腹部臃肿，腰身宽大，乳房下垂，体形丰满，日常服装已不适合孕妇穿着。准妈妈就得换上专门为孕妇设计的孕妇装以不妨碍胎儿的发育，并令自身穿着舒适、行动便利。孕期妇女皮肤敏感且易出汗，如果经常接触人造纤维的面料，容易引起过敏，进而影响到腹中的婴儿，因此优质的孕妇装通常采用健康、天然材料如以棉、麻织物、平纹织绒织物、毛织物、混纺织物及针织品制作而成。 通常，妇女在分娩后的3-6个月，产妇身体、身材处于恢复期，同时为了哺乳方便，一般还是穿着孕妇装。因此大部分女性在孕期至产后恢复这段时间，穿着孕妇装的时间约持续9-12个月。 分类 如今的准妈妈们大多是上班族，对孕妇装的要求也较高，因此孕妇装设计有针对性的满足这一特殊群体的需求。除了腰身肥大之外，孕妇装的花色、款式丝毫不逊于时装。孕妇装的分类也更为细化，这些漂亮且款式多样的孕妇装为满足不同阶段、不同层次准妈妈们提供了较为多样的选择。主要分类如下： 1、居家休闲孕妇装：通常为针织类或是棉绒类休闲套装，或是类运动服加以变化的孕妇装。该类产品主要讲求舒适实用，穿着行动便利，色调款式温馨，随着新时代女性的消费需求提升，时尚型孕妇装在样式方面已有突破，成为目前孕妇装的主流消费产品。 2、功能性孕妇装：目前最主流的是防辐射孕妇装，由于现代孕妇较多接触电脑、手机、电视、微波炉、电磁炉等带有电磁辐射的物体，且周围生活环境也充满电磁辐射，长期会影响胎儿健康发育。因此选择防辐射能力强、抗氧化效能好、透气、轻薄、柔软的功能性孕妇装已成为准妈妈们的孕期必备之物。该类服装的面料主要有金属丝、含竹纤维的金属丝、多离子、银纤维，防辐射效果以银纤维面料的孕妇装为最优。 3、孕妇内衣：由于孕妇皮肤敏感，选择材质天然、弹性良好、适度宽松的孕妇内衣具有护腰、托腹功能，有效分散腹部重力，缓解孕妇腰酸，防止产前乳房下垂，有助产后身材恢复，能让准妈