【精品课件】龟鳖养殖可行性市场调研-广西南宁斯达市场信息调查有限公司[参考].pptVIP

广西南宁斯达市场信息咨询公司 调研小组 广西龟鳖养殖产业项目调研概况 接广西XX工贸集团有限公司项目委托，我公司广西南宁斯达市场信息调查有限公司成立专项调研小组，调研项目为广西龟鳖市场分析以及龟鳖市场前景分析。 以下为公司初步研究制定专项调研项目大纲 调研方案目录 1.社会环境和趋势分析 （为什么要做） 2.竞争对手分析 （别人怎么做、做得怎么样） 3.产品选取和定位分析 （我要做什么） 4.产品渠道选择和研究 （我怎么做） 5.产品未来走势 （能不能做、能做多久） 1.社会环境和趋势分析（SWOT） S（社会优势） W（社会劣势） O（企业机会） T（企业威胁） 社会优势（S） 随着社会飞速的发展与人均收入的增高，人们对生活品质的高要求促使市场不断的提升和改进。 物质享受：在人们已经解决了温饱的情况下，人们不再希望得到的只是吃饱穿暖的生活，而是高营养和玩名牌的时代，固然最为高营养的龟鳖海产品已经成为大部分家庭和单位的主流营养补品，目前在市场上多为人知。 精神享受：人们在有了物质保障的同时，追求精神愉悦已经是社会的一个较大趋势，作为有金钱财运和生命灵魂寓意的高档龟鳖，更是迎来了很多人的青睐，无论是企业还是个人，他们对有灵性的动植物的需求已经远远超出了基本的家庭宠物。 社会政策：中国作为全球最大的农业大国，从十八大以来，国家和政府正在积极鼓励的农业企业，免费为农业企业提供技术、免税、政府补贴等等，已经促进了很多农业企业的诞生和发展。目前社会趋势正在从基本的农业农作物养殖、家畜养殖等企业转为高新技术农作物、高等物种养殖方向，作为水产品中的龟鳖养殖也正在大力的开发、足步走向市场。 社会劣势（W） 龟鳖养殖基地的建设和投资一直是企业最为头疼的事情，存在以下一些问题。 养殖基地选取难度：龟鳖作为一种水产品，他需要的生活环境，远远高于其他一些常见水产品生存条件，所以选择合适的养殖基地尤为重要。 养殖技术的高要求：农业科技的不断更新已经是养殖行业的重中之重，农业科技人才的招募和培养也给企业带来难度。 政府对企业的扶持：目前国家正在大力的重视农业发展，在此同时，政府和企业之间的关系远远比想象的复杂，不是每一个农业企业都能够拿到政府的扶持和补贴，补贴金的发放和政策的实际执行往往和企业的发展是不同步进行的。 企业机会（O） 农业行业的发展一直在推进，农业企业也在不断的增加，作为龟鳖市场的跨入，企业有着足够的空间和市场可以进行操作。 A.目前广西龟鳖养殖企业形成品牌规模、养殖的较为少数，多数是以个人名义以及合作社形式进驻市场。 B.广西龟鳖市场的流通大多流向广东、桂南一带、而其他城市、桂北一带的市场进驻率相当低。 C.广西龟鳖养殖基地一般都在市级以下的县城或乡镇里面，这对企业的广告、产品的运输造成大大的影响，能选取到省会周边的地块最为养殖基地，这对企业的运输和广告以及招商方面相当有利。 企业威胁（T） 龟鳖养殖行业的发展在广西区内已经超过5年之久，而作为后生的企业想进驻市场，共分一块蛋糕的同时，有着极大压力和威胁。 品牌竞争：作为行业的领头企业在行业内已经从市场铺货转化为品牌关系建立阶段，这对后发企业的营销和渠道造成严重的威胁。 市场竞争：在龟鳖市场基本饱和的情况下，新开发市场和形成核心竞争力上面难度颇重。 社会环境和趋势分析（对策） 熟悉目前国内对农业水产养殖的政策 （对国家政策的研究以及地方政府的批文阅读和相关部门的走访调研） 了解国内养殖技术的更新和养殖技术人才的招募 （网络平台的查阅和学习，进一步了解养殖技术，对专业人员的招募以及技术交流形式进行调研） 了解竞争对手的市场饱和度 （下一部分进行说明） 了解消费者消费行为和态度 （下一部分进行说明） 2.竞争对手分析 已经进驻龟鳖市场的企业数量调查 领头企业的养殖模式调查 成熟企业对品牌的经营调查 成熟企业对客户关系的维持调查 领头企业的营销渠道调查 （知己知彼、百战不殆） 已经进驻龟鳖市场的企业数量调查 1.网络调查： 网络作为当今社会的一大信息交流平台，相信能做大做强的企业都会有自己的信息平台，所以网络调查方式作为首选。（少部分企业没有网络信息平台） 2.文案调查： 通过政府门户通道征集政府举办的行业比赛，从中可以找到报名参赛的企业名单名录。（龟鳖行业每年都会举办类似于龟鳖竞技以及拍卖会活动） 3.走访调查： 对网络和文案调查的一种补充，通过大致的筛选