红楼梦酒电视投放方案.ppt

点出重点关注的哪些品牌？ 2013年红楼梦酒**卫视投放方案 **市酒类消费市场概述 目 录 调研信息量： 本次调研涉及渝中、江北、沙坪坝等主城5个区域，共收集有效问卷155份，且在各区域平均分布。 消费者特征分布： 年龄分布，受访者主要年龄跨度在18-60岁之间，且各段分布较为均匀，其中41-50岁的被访者最多，占25.81%；18-23岁相对较少，占13.55%；24-30岁、31-40岁及51-60岁年龄段消费者均接近20%； 学历分布及职业，大多数消费者的学历在大专（不含）以下，占62.90%；职业中以一般公司职员为主，占50.97%，其次是个体户和打工者，分别占19.35%和12.90%； 月收入情况，被访者个人月收入多在5000元以内（82.26%)，其中3000元及以下的占60.00%，家庭月收入则集中在3000-5000元和5000-7000元段，分别占29.03%和34.84%； 消费者家乡多为**市本地（80.65%），其次来自四川（15.48%），而来自其他省份的被访者较少； 消费者多有较高的酒龄，其中10年以上酒龄的被访者占39.35%，1-5年占27.75%，6-10年占15.58%，反映出经常购买白酒的被访者很大程度上也是白酒饮用者。 数据来源：2012年6月**市立信市场研究所做**市酒类市场调查 **市酒类消费者描述分析 **市酒类市场品牌知名度