第七章 广告文案..pptVIP

广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号。 按广告文案媒体表现分为： 印刷媒介广告文案：报纸、杂志、海报、宣传单等 广播媒介广告文案 电视媒介广告文案 网络媒体广告文案 其他媒介广告文案：车身广告等 结构 （1）广告语（广告口号） （2）广告标题 （3）广告正文 （4）广告随文 （1）广告语 广告语又称为广告口号，是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短的口号性语句。 广告语基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。 广告语的创作方法 企业形象：包括企业的核心理念、企业的历史、企业的优势等 让我们做得更好（飞利浦）－－企业核心理念 科技以人为本（诺基亚）－－企业核心理念 四十年风尘岁月，中华在我心中（中华牙膏）－－企业历史 品牌形象：品牌的独特定位、个性与观念、情感关联等 百事，新一代的选择（百事可乐）－－使用者定位 非常可乐，中国人自己的可乐。（非常可乐）－－民族自豪感 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有（铁达时表）－－爱情观念 产品特性：产品独有的优势、给消费者的利益等。 纯天然－江中制药（江中集团）－－材质优势 要想皮肤好，早晚用大宝（大宝护肤品）－－利益承诺 只溶在口，不溶在手（M＆M巧克力）－－利益承诺 广告语的写作要求 简明易记 富有特色 能够引起消费者兴趣 例：“累了，困了，喝红牛。” 　白素月牙膏：