艾唯主题酒店品牌推广策划案.pptxVIP

AW艾唯主题酒店品牌推广案目录一、项目概况二、项目分析三、推广定位四、推广策略五、执行规划项目概况项目背景艾唯酒店是XX酒店位于XX目标消费群体：25-40岁对生活充满激情，对爱情充满想象的时尚消费群体。项目概况推广目标推广过程中，建议采用多种独特新颖的传播方式，实施多媒体全方位广告覆盖。酒店推广目标：为十一开业做前期宣传与铺垫为酒店增加客户群提升艾唯的名牌关注度，扩大酒店的知名度项目分析市场分析　按国家统计局口径，至2010年底，中国本土星级酒店已经达到了17562家，其中包括：白金五星4家，五星365家，四星1735家，三星5534家，二星6158家。星级饭店直接从业人员超过160万人。全国共有饭店及旅游住宿单位超过30万个，从业人员超过500万人。在经济全球化的带动和影响下，旅游业己经成为我国一大支柱产业。而酒店业作为旅游业三大主体之一，在改革开放的进程中，也经历了发展与变革。从高速增长的起步阶段，到大起大落的波动阶段，再到发展迅猛的起飞阶段，现已初步形成了“大产业、大投入、大市场、大竞争”的发展格局。但同时我们也应该清醒地认识到，中国酒店管理业这一行业的发展历史并不很长，在宏观上尚未形成统一的行业体制和管理约束规范，而在微观上，也还没有使行业内企业形成完全的市场化和商业化运作。再加上酒店的总量不断扩大，但客源与市场供应结构不对称致使全行业进入恶性竞争阶段。主要表现为无序的恶性的削价竞争，酒店之间相互打价格战。大多数的酒店管理企业往往各自为战，使之多年来成为一个实际上的行业管理相当薄弱的领域。而由于部分企业产权尚不明晰，更使其缺乏科学的现代企业制度和法人治理结构，从企业性质、部门设置、运作管理、人事安排、经济效益等各个方面，都并不完全是商业化运营模式，因而对规范管理、经济效益、市场竞争、行业管理的信息不敏感，缺乏主动性 ——2009年3月艾瑞报告发布项目分析市场分析酒店的特点和任务　出售有形商品和无形商品特点： 　商品的数量是固定不变的； 　不能储存； 　受人的因素影响很大。饭店最大的特点是服务，服务是饭店的支柱。 　酒店产品是高消费的产品。 　酒店产品是一个高气氛的产品。 　酒店产品是高职业化的产品。 任务：创造社会效益和经济效益。项目分析行业发展状况中国酒店行业未来发展将呈现六个特点： 一、是酒店发展前景广阔。随着旅游业发展，对休闲度假酒店的需求也将有成倍的增长。 二、是酒店竞争更加激烈。大量国际、国内资本流向酒店业，预计“十一五”期间，我国旅游酒店投资将达3400亿元。集团之间的较量、“软实力”的竞争将更加突出。 三、是酒店集团的收购、兼并、重组进一步加速。尤其是跨地区甚至跨国的收购、兼并和重组。 四、是酒店发展对软件建设的要求越来越高。以人为本，提高人性化、精细化服务的水平，满足消费者的个性化需求，将对每一家酒店构成挑战。 五、是对环境保护更加重视，绿色理念更加深入。旅游酒店将全面承担社会责任，更加重视环境保护，减少污染排放，降低能源消耗，提高能源使用效率。 六、是科技应用更加普遍，智能化水平进一步提升。随着世界科学技术的发展和进步，旅游酒店将会更多地应用新技术、新材料、新设备，不断提高智能化、现代化水平。 项目分析目标客户群分析目标客户群：1.外来旅游者2.本地时尚群体二种不同消费群 消费群消费特征消费者期望外来旅游者公费或自费，团体消费为主在乎不一样的休闲感受档次、设施一流本地时尚群体自费，在乎档次、设施及时尚新颖程度娱乐比重大别具一格的特色、品位项目分析艾唯SWOT分析项目分析小结艾唯面临的主要问题:短期：找到有效传播方式，能较好地满足消费者的需求与期望；在短时间内迅速地建立起艾唯的知名度，提升艾唯的关注度。长期：在众多的竞争对手中脱颖而出，令消费者在消费决策时将艾唯放入“抽奖箱”。推广定位艾唯推广定位艾=爱=LOVEL’代表Listen（倾听），爱就是要无条件无偏见地倾听对方的需求，并给予自己最大的协助。 O’代表only(唯一）爱就是百分百的纯正，对唯一的你所作出唯一的承诺。 V’代表Valued（尊重），爱就是展现你的尊重，表达体贴，真诚的鼓励，悦耳的赞美，尊重他或她的选择。 E 代表Excuse(宽恕) ，爱就是仁慈的对待，宽恕对方的缺点与错误，维持优点与长处，并帮助他改正错误。艾是唯一 唯一是你 艾唯给你初恋的感觉九种不一样的世界，九种不一样的爱情，九种感动，九种甜蜜，尽在艾唯推广定位所以我们的定位：艾唯：合肥省顶尖爱情私密主题酒店推广策略品牌塑造 产品：价值/差异点/品质品牌：品牌价值/品牌个性消费者：生活形态/消费需求/价值观竞争品牌：品牌形象/差异性/竞争力推广策略艾唯品牌定义 产品：五星级的服务；个性梦幻的设计和名称；位于时尚尖端的CBD艾唯品牌定义投入梦幻爱情秘密基地消费者：寻找