第12章国际市场营销(免费阅读).pptVIP

市场营销学 本章内容 国际市场营销概述 据路透1月4日报道,新华社周日援引海关总署数据称，2008年全年中国对外贸易顺差为2,900亿美元左右，对外贸易进出口总值达2.55万亿美元，较之2007年增幅达18%。 2001年加入世界贸易组织后，中国出口竞争力进一步强化，6年中平均增长速度高达28.8%。 中国是世界第二大出口国，出口占全球市场份额近10%，中国已经成为名副其实的“世界工厂”。 国际市场营销概述 国际市场营销的概念 国际市场营销是指企业为了满足国际市场需要，实现企业的战略任务和目标而进行的多国性市场营销活动，即企业进行的超越国界的市场营销活动。 在印度建立的中国独资企业的当地营销活 动算不算国际营销活动？ 国际市场营销概述 国际市场营销的特点 国际市场营销与国内市场营销 基本原理同 本质区别：环境特性 几乎所有的跨国经营失败都可归结为“水土不服” 国际市场营销与国际贸易 （1）基本的经营方式相同 （2）所面临的经营环境是相同的 （3）部分理论基础相同： “比较利益学说”，“国际产品的生命周期理论”等等 企业营销国际化的动因 除了教材中提到的原因外，还可能有哪些条件促使或迫使企业进行市场营销的国际化？ 其它原因： *获得国外先进的科学技术和管理经验