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品牌效应论文：消费环境与品牌扩张效应 摘要：品牌扩张是一个具有广泛含义的概念，它涉及的活动范围比较广。一般来说，品牌扩张指运用品牌及其包含的资本进行发展、推广的活动。而消费环境是指与产品消费相关的、影响产品需求的各种条件和因素的综合。弄清楚消费环境怎样影响着品牌扩张活动的进行，具有重大的现实意义。文章通过消费环境对品牌扩张有利与不利影响的分析，揭示了消费环境对品牌扩张所起的选择作用，以及品牌扩张对消费环境在一定程度上的改造，希望能为利用消费环境、促进品牌扩张提供有价值的参考。 关键词：品牌扩张；消费环境；关系 1国内外研究现状 1.1消费环境与品牌扩张的文献综述 品牌扩张问题的系统研究起源于20世纪七十年代末。1979年，Tauber发表了学术论文《品牌授权延伸，新品牌得益于老品牌》，首次系统地提出了品牌延伸的理论问题。八十年代，品牌延伸问题的研究获得了进一步发展并引起了学术界的广泛兴趣。一大批学者，根据大量案例从不同角度分析了品牌延伸的效果和价值，并对影响品牌延伸的各要素、品牌延伸对原有品牌资产的影响和品牌定位的变化等问题做了深入研究，大大丰富了品牌延伸的理论体系。九十年代以来，品牌延伸问题进一步成为国内外学术界研究的热点，Aaker和Keller分别于1990年、1991年发表“消费者对延伸品牌的评价”及“品牌延伸连续性引入的影响”等论文，将品牌延伸的理论研究引入到了一个新的发