广告美学期末考目探索.doc

2015年2期 12级广告班广告美学作业 单选题（在备选答案中只有一个是正确的，每小题1分，共15分。） 1.构成广告美学价值的要素是（ D） A人对现实的审美关系 B广告形态 C广告整体 D广告审美因素 受众审美心理的类型没有（ A ） A冷漠型心理 B反传统心理 C重温情心理 D寻刺激心理 3.下列哪项不属于纯粹艺术的表现形态（ C ） A视觉形象 B听觉形象 C想象形象 D触觉形象 4.广告美属于什么美（B） A社会美 B艺术美 C自然美 D 人文美 5.下列不是广告语言文字创作应遵循的原则是（C） A 真实性 B 效益型 C 夸张性 D 简洁性 6.下列不是广告中空间表现所分三类的是（D） A 指称对象本身的空间感 B 环境的空间感 C 立体广告的空间感 D 平面广告的空间感 7.现代广告核心竞争力的世界认同与追求是（D) A 制作 B 电脑制作 C 内容 D 创意 8.创意方法五步骤顺序正确的是（A） A 收集资料,观察搜索资料，放任思维，突发灵感，完善创意 B 收集资料,观察搜索资料，放任思维，完善创意，突发灵感 C 收集资料,放任思维，观察搜索资料，完善创意，突发灵感 D 收集资料,观察搜索资料，突发灵感，放任思维，完善创意 9.不属于沟通的的三个层次是（D） A 接收层 B 兴趣层 C 需求层 D 接受层 10.不是受众审美心理差异性的形成因素是(c) A 环境条件 B 习俗条件 C 天气条件 D 生态条件 11.受众审美心理的类型没有（A) A 冷漠型心理 B 重温情心理 C 寻刺激心理 D 反传统心理 12.广告当代美学趋势没有（D） A 多元化 B 互动性 C 效绩化 D 世界化 13.广告语言文字创作原则有（ C ） A 夸张性 B 经济性 C 原创性 D 繁琐性 14.下面不是形式美的内容要素（D ） A 色彩 B 形状 C 声音 D 唯美 美感的特征（A） A 直觉性 B 抽象性 C 艺术性 D 快感性 1. 人的本质特征之一是（A）? A人对现实的审美关系 B对美的探索 C对美的实践 D对美的定义 2. 美感的特征有（A）? A?直觉性 B?抽象性? C?艺术性? D?快感性 3. （B）在谈到所谓动物的审美感觉时说，“动物一旦被阉割，雄者的这种媚感或招致雌者的构造，既行消失或决不出现。” A伏尔泰 B达尔文 C霍夫曼 D爱因斯坦 4. 提出“乐而不淫，哀而不伤”这句中和美感的至理名言的是（A） A孔子 B孟子 C庄子 D老子 美学的核心问题是（A） A人对对象的审美关系 B自然美 C社会美 D艺术美 美的特性不包括以下（B） A形象性 B生动性 C新颖性 D感染性 7. 我国认为“美是主观与客观的统一”的代表人物是（C） A吕萤 B蔡仪 C朱光潜 D李泽厚 （A）提出“美学”这个术语，美学才作为一门独立科学而诞生 A鲍姆嘉通 B康德 C黑格尔 D车尔尼雪夫斯基 美的风格特点不包括以下（B） A优美 B细腻 C崇高 D壮丽 “关于美的科学”对象论的优点不包括以下（C） A科学性 B社会实践性 C全面性 D应用功能性 美国DDB广告公司审视广告创作的三大艺术法则是（?A?） ?A、关联性、原则性、冲击力???B、关联性、原创性、视觉性? C、相似性、原创性、冲击力???D、相似性、原则性、视觉性 2. 人对外界客观事物的注意，主要有哪两种因素引起（?B?） A、刺激的诱导性和主体的意向性 ?B、刺激的深刻性和主体的意向性? C、刺激的深刻性和主体的主动性 D、刺激的诱导性和主体的主动性 3. 刺激物应具备的特点是（??C?）? A、新、怪、奇?? ?B、美、奇、怪? ?C、新、美、奇?? ?D、新、诱、奇 4．广告过程伴随着（?A?）? A、艺术创造和消费行为???B、艺术创造和传播行为 ?C、消费行为和传播行为???D、创作过程和传播行为 5. 以下哪点不属于美的特性？（D）?