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市场推广方案申请 大区：华中 办事处：武汉 申请人：黄涛 申请时间：2012-7-31一、活动背景及目的（开展活动的原因）开拓家居渠道户外推广新形式：以往团购会、砍价会等推广模式商业性太强、且目前开展过为频繁。消费者面对老的推广模式已经失去兴趣，且逐渐对大型商业活动持有质疑态度，市场需要一种新的推广模式来拉动客户消费。“寻找咸宁的孩子”以资助贫困学生为主题，以公益救助活动为宣传噱头，并得到政府部门及媒体的大力支持，是一种全新的“公益搭台，商业唱戏”推广新模式。聚集来当地知名建材、家电行业20多个品牌参与，欧普不容错过。由于天气原因及市场大环境的影响，终端市场销售较为乏力。各竞争品牌也不断推出各种促销活动，而8月份公司考核任务占比达到9.6%，为拉动终端销售、打压竞品促销行为、缓解销售压力客户必须参与此次活动保障销售目标达成，并为迎接建材销售旺季的到来。由于此次活动的公益性，使得活动得到来当地工商联、共青团、广播电台等媒体的大力支持。各种形式宣传力度比较大，有助于提高欧普品牌在当地的知名度、美誉度。二、活动主题（给行动起个易记易传播的名称，常规活动可以活动方式作主题） “寻找咸宁的孩子”---签动中国，情系学子总裁万人签售会活动时间2012年8月18日四、参与客户及地点（单个或多个客户或符合相关要求的客户类型，以及地址） 咸宁天华灯饰 咸宁碧桂园大酒店五、相关KPI指标（用数据