新媒到体营销管理大纲.doc

《新媒体营销策划与管理》 李大志 大纲 上篇：新媒体简介 下篇：新媒体营销策划与管理 上篇：新媒体简介 第一章 新媒体总论 第二章 搜索引擎 第三章 门户网站 第四章 网络视频 第五章 网络广播 第六章 网络报纸 第七章 网络杂志 第八章 博客营销 第九章 微博营销 第十章 手机媒体 下篇：新媒体营销策划与管理 恭喜发财！ 3、从命名启动营销的力量 3-1 命名策划5大法则 阿里巴巴网站的命名有什么好处？ 艺人名称? 3、从命名启动营销的力量 3-1 命名策划5大法则 命名启动营销的力量 阿里巴巴 百度 雅虎 前程无忧 天涯 土豆 卡秀 爱情公寓 开心网 3、从命名启动营销的力量 3-1 命名策划5大法则 1 ）好听 2 ）好看 3 ）好记 4 ）特别 5 ）清深 望文生义：传播也浪漫，联想的力量 3、从命名启动营销的力量 3-2 营销命名陷阱 我们各种节目组合和营销活动如何科学命名？ 1）不要产生地域冲突 2）不要产生逻辑冲突 问题：茅台干红的命名有什么问题没有？ 伊利和蒙牛的命名有什么特点呢？ 三、营销广告策划：竞争利器 1、广告功能与创意技巧 1-1 广告的功能 知晓 了解 偏好 行动 不同广告目标所对应的广告表现形式 1、广告功能与创意技巧 1-1 广告的功能 广告要求： A、艺术性的设计 B、低成本，高效果的表达 留下好感，记忆深刻、口碑传播 1、广告功能与创意技巧 广告语 成就天地间。 好男人不会让心爱的女人受一点点伤。 我们只是大自然的搬运工。 道听途说也无妨。 好的创意： 1-2 广告创意技巧 广告创意技巧 1）前后效果对比。 2）形而上学的搭配。 3）简单重复的力量。 4）夸张必到极点。 5）威慑恐吓也无妨。 6）妙语新编戏说。 7）把时间倒来倒去。 8）换个角度看问题。 9）编个故事打动人。 广告不是说明书！ 1、广告功能与创意技巧 1-2 广告创意技巧 1）平面案例讨论与欣赏 1、广告功能与创意技巧 1-2 广告创意技巧 小麦鸡酒 刀耕火种 纵情山水 美好a name=baidusnap0/a时光/B酒 DAVID 香港手表 LEE 蒙娜丽莎 歌唱美国 希望的太阳 我能 少年百氏 雨夜百氏 海滩百氏 太空百氏 中国移动 松下电工 瓶盖卫星 体操 生日 2）视频案例讨论与欣赏 1、广告功能与创意技巧 1-2 广告创意技巧 如何针对目标市场进行广告设计？ 2、广告投放策略 常用媒体：报纸、杂志、广播、电视、互动媒体 传统媒体： 新媒体： 营销推广的媒体决策 我们可以通过哪些媒体进行营销推广？ 四、营销推广策划：低成本传播 1、低成本传播模式――炒作 事实为根据 沟通为手段 互惠为特征 营销传播基本原则： 1、低成本传播模式――炒作 1-1 炒作定义与种类 炒作定义与种类 炒作，通过某一活动、某一事件使人们产生惊奇、欢喜等感觉，使人们关注此活动或事件，达到宣传企业或其他组织的目的。能在极短的时间内提高知名度。 1、低成本传播模式――炒作 1-1 炒作定义与种类 正向炒作与反向炒作 加尔文女式牛仔 　 飞鸽自行车炒作美国总统　 1、低成本传播模式――炒作 1-1 炒作定义与种类 易物网 只要想得到，就能换得到。你的垃圾是我的宝贝。 曲别针 鱼形笔 陶瓷把手 烤炉 发电机 啤酒桶 雪地摩托车 5000公里旅行 录音签约 两层别墅 1、低成本传播模式――炒作 1-1 炒作定义与种类 易物网 易巴特 制造楷模 规模推广 换客评价 易物贝 模糊搜索 星巴克 （一）托管博客 无须自己注册域名、租用空间和编制网页，博客们 只要去免费注册申请即可拥有自己的博客空间。 （二）是自建独立网站的博客 有自己的域名、空间和页面风格，需要一定的条件。 （三）是附属博客 将自己的博客作为某一个网站的一部分（如一个栏目、一个频道或者一个地址）。 博客与传统媒体的关系 1、博客冲击传统媒体 博客改变了传统媒体传受双方固定的角色，它的互动 性使读者和作者平等对话，共同书写和评论一个新闻事件； 博客不受利益集团控制，无法在主流媒体中体现的信 息得到传播； 传统媒体的话语权掌握在少数人手中，受众获得信息 的途径和方式受到限制，博客使传播的主体呈现出大众化 趋势，信息的交流共享成为传播的形式和目的，具有多人 生产，多人消费的特征。 博客与传统媒体的关系 2、博客是传统媒体的有力补充 任何一种新媒体的产生，都在不同程度上丰富了人