市场营销(整理多版).docVIP

1、如果两种商品的交叉价格弹性是负值，则此两种商品为互补品。 2、广告牌是一种常见的印刷媒体。× 3、杂志媒体具有有效时间长、发行量大面广、印刷精美、时效性强等特点。× 4、电视媒体具有覆盖面大、迅速及时、效果好、但费用昂贵、制作复杂等特点。 5、副媒体是企业与消费者沟通的一种有利武器。 6、只有一个顾客的细分市场对企业来说是不现实的。× 7、在初期市场，由于没有经验，市场风险和不确定性都非常高。 8、企业制定好营销组合策略，企业的营销活动就一定能取得好的营销效益。× 9、人口增长首先意味着人民生活必需品的需求增加。 10、企业利润水平与市场占有率同向增长。× 11、市场营销就是推销和广告。× 12、在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的。　 13、提价会引起消费者、经销商和企业推销人员的不满，因此提价不仅不会使企业利润增加反而会导致利润的下降。× 14、定位概念描述管理层如何希望购买者定位品牌。 15、企业在本土发展的话可以较少考虑国际竞争的问题。× 16、成熟行业普遍面临包括激烈竞争、强调成本和服务、新产品减少、国际化利润压力及分销渠道组织力量增强等问题。 17、通过扩大总需求，市场领导者往往受益最多。 18、驰名商标的知名度和影响力关键取决于国家商标局的认可。× 19、产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。 20、企业以市场为导向就一定能够提高企业的获利能力。× 21、通过满足需求达到顾客满意，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。 22、分销渠道不但可以带来价值增殖，还可以增强企业竞争能力。 23、直销可以使企业更快的了解和掌握市场信息，并及时调整战略。 24、新产品构思主要来源于研发人员的灵感。× 25、消费者偏好存在地域与时间差异。 26、领先试用者消费人群具有冒险、变革、非传统、独立性强以及从众等个性特征。× 27、增加产品线长度可以更好的满足消费者需求。 28、高的品牌资产对企业开展品牌延伸、推广新产品以及溢价销售提供支持。 29、代价券又称礼券，在新产品上市或商品还不为消费者所认知时，赠送代价券是一种较为有效的方法。× 30、事业部制组织结构的潜在不足是因规模经济不足而导致效率降低。 31、市场营销研究的中心就是如何搞好销售工作。× 32、所有的商标都是品牌，但并非所有的品牌都是商标。× 33、产品定位和实质就是对产品进行分类。× 34、一般说来，名牌产品都是高价产品。× 35、营业推广是一种短期诱导性措施，旨在迅速销售企业当前的产品或劳务 36、产竹器的中国企业，其出口中东的杯子以红色衬底配上金色的涡卷式阿拉伯装饰图案，从产品整体概念来看，这是属于产品核心层的内容。 37、服务商品的交换过程，既是生产过程又是消费过程，所以必须在服务市场的在地直接进行交换 38、“瘦狗产品”一般应该有计划地加以淘汰。　× 39、调研方法中的案头调研方法能带给我们第一手的市场资料，且具有较强的针对性但其成本相对高。× 40、可口可乐公司曾以单一的品种、标准的瓶装和统一的广告宣传长期占领世界软饮料市场，因此其奉行的无差异性营销策略应该在所有的企业中推行。× 41、产品价格支出在消费者总支出中所占比例大，价格弹性就大。× 42、社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。 43、所谓新产品是指通过新发明创造的产品。× 44、产品质量属于产品整体的核心部分。 45、当产品处于衰退期时，应主要采取广告作为促销手段。× 46、消费者在购买特殊消费品时一般不愿接受替代品。 47、新产品开发是否成功的标准是利润。 48、市场营销战略的制定应该是自上而下的。× 49、根据 20/80 法则，提供低利润的客户应该放弃。× 50、反细分化就是反对市场细分。× 51、市场机会就是企业机会。× 52、企业以追求利润最大化为定价目标，就必须确定较高的产品售价。× 53、交换是市场营销的核心。 54、市场占有率等于企业产品市场铺货率。× 55、品牌定位就是产品市场定位。 56、企业现在流行一种趋势：定价方法策略化。 57、现代市场定价的关键问题不仅涉及到出厂价的确定，也涉及到批发价、零售价的指导以及经济方法控制管理问题。 58、渠道的问题就是终端的问题× 59、抓住并利用了市场机会就一定能赚钱。× 60、环境威胁与市场机会之间没有联系。× 61、市场细分实际上是对产品进行分类。× 62、一个理想的目标市场必须有足够的市场需求。 63、分销渠道是由一系列的中间商组成的。× 64、在人数一定的情况下，收入水平在很大程度上决定了市场规模和容量的大小。 65、市场细分也就是市场分类，即企业通过对不同商品进行分类，以满足不同需要的活动。 66、社会两个文明水平的不断提高是