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武汉科技学院毕业设计（论文）开题报告 课题名称 房地产企业品牌建设研究 院系名称 高等职业技术学院 专 业 市场营销 班 级 营销061 学生姓名 周 江 波 一、课题的意义 随着国家宏观调控效应的显现和消费者的日益成熟,中国房地产企业逐步认识到品牌对企业发展的重要性,开始探索房地产企业的品牌之路,其中先后涌现出了万科、金地、阳光100、中海等知名品牌。然而,由于我国房地产业起步比较晚,房地产企业对品牌建设没有什么经验可循,大多数房地产企业普遍缺乏连贯性的品牌策略,未能建立起切实有效的品牌管理组织和品牌组合结构.缺乏清晰的品牌内涵和完整的品牌策略,不能熟练的整合运用各种传播手段来统一进行品牌推广,房地产品牌在消费者心目中的形象识别和定位比较模糊,品牌的市场影响力度仍然比较薄弱。 二、所属领域的研究成果 品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌竞争是企业竞争的最高层次。 ―――世界著名广告大师大卫?奥格威 中国发展战略研究所法学部主任王春晖认为，品牌即使换了股东，仍在中国市场营销和发展，其税收、营销和企业用工都在中国，这对保留品牌更有推动力。品牌的民族化很有必要，如何考量一个企业价值最大化与一个品牌的持续发展间的辩证关系，更值得深入思考。 一个成功的关系，就等于一个成功的品牌。