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Handouts 媒介策略 / Media Planning 内容 媒介策略、广告与营销 媒介策略第一波 媒介策略第二波 媒介策略第三波 媒介策略、广告与营销 媒介策略、广告与营销 广告效果(Ad.eff.) 媒介策略、广告与营销 媒介策略、广告与营销 65%第一品牌，广告量排名第一 90%广告量排名第一，而非第一品牌者， 其成长率都远超于第一品牌 媒介策略、广告与营销 “我知道我的广告费中有一半是 浪费的， 但我不知道是哪一半 ?” －John Wannamaker, 1950 媒介策略第一波 如 何 省 钱 ? 媒介策略第一波 新名词：CPM (每千人成本) 阅读人数 广告价格 CPM 媒介策略第一波 努力了解各媒介的阅听人数与阶层 媒介使用大调查 收视率调研等 新名词： GRP: Gross Rating Point TARP: Target Audience Rating Point CPR: Cost Per Rating Reach Frequency GRP = R x F 评价电视媒介的主要指标 收视点/率 (Ratings) 总收视点 (GRPs) 目标受众收视点 (TARPs) 到达率 (Reach) 接触