啤酒五粮液品牌策略研讨.pptVIP

白酒行业品牌诊断 白酒行业品牌诊断 拟定营销竞争策略三大要素 五粮液品牌的三个转变 营销的品牌竞争 营销的终端竞争 市场细分化 粮 液 粮 液 竞争大未来 (五粮液品牌策略研讨) 讲师：howard 中国白酒市场慨况 2001年全国白酒产量420．19万吨，比2000年下降11．75%，利润下降7．13%。亏损超过50%。以”四川酒“为例，2001年川酒仍以15%的所得税计征，2002年如果将以33%的所得税计征的话，川酒2002年利润将下降20%以上。 中国白酒市场慨况 2001年5月新消费税政策实施后，仅上市白酒企业的毛利率就下降3。02%， “五粮液”“沱牌曲酒”的毛利率跌幅都在10%以上，据国泰君安证券研究所的数据显示， 2002年“五粮液”所得税将按33%（原为15%）征税，估计全年利润会比上年下降20%左右。 中国白酒市场慨况 以这组数据显示： 税收调整在规范白酒市场竟争秩序的同时，也给白酒企业的利润带来影响。 高档酒竞争对手 “全兴集团”的“水井坊酒”和“61%世纪精典水井坊酒”、“泸洲老窖”的“国窖·1573”、“剑南春”的“金剑南”和“银剑南”、“酒鬼酒”以及“无上妙品酒”等等，加上中国老牌高档酒如“茅台”等 品牌 　　　 酿造工艺 　　　 酿造条件 　　　 地理因素 　　　 原料 　　　 流程