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营销趋势轻营销 对于广大广告人来说，新媒体营销人人都感兴趣，也要比传统的玩法多出很多花样来。但是随着时间的沉淀，越来越多的广告人以及品牌也意识到，新媒体营销大多数时候是赚了眼球，输了ROI，做公关尚可，做广告的话，关注度的实际转化率简直让人触目惊心。以至于业界大牛金鹏远更是直呼，微博营销文案就是伪命题，转发上万也许一个东西也卖不出去。 而相比于社会化媒体营销，很多品牌也尝试过自制APP应用进行营销，杜蕾斯、耐克也从中尝到了甜头，提供ToB服务的好耶也因此大赚一笔，但是时至今日，昔日那些被津津乐道的APP营销应用基本上都没了踪迹，分析其原因便不难发现。APP应用营销虽然能够让营销过程为品牌或广告公司所控，因而提高用户到客户的转化率。但是却多少违背了移动互联网的发展规律，犯了以下“三宗罪”。 1、用户常用APP数有限，品牌营销APP很难有立足之地 之前艾瑞和百度都曾经发布过相似的数据，称目前用户每日常开启应用数在10个左右，人均使用APP市场158分钟，日查看手机53次。而排除掉微信、360这样的后台钉子户，留给品牌营销APP的生存空间实在是少得可怜。试问在应用本身缺乏足够吸引力、用户数少未能形成网络效应的情况下，有多少用户愿意在手机上留下“XX牛奶伴你行”“XX，留住美丽一刻”这样的应用。最多也不过是在领走了下载应用获得奖品之后，就默默地将它删掉了，不带走一片云彩。 2、开发成本有限