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第十四章 广告法律制度 第一节 广告法概述 广告主 广告信息 广告媒介或形式 广告费用 （一）广告的定义 一、广告的概念 （二）广告的构成要件 莹杏尝暂质享睹枝摧桶钦痔儿缸耕捍惩非拘码润讶殴态广拱变嚎戳慨欣痢第十四章 广告法律制度第十四章 广告法律制度 第十四章 广告法律制度 第一节 广告法概述 以广告内容为标准 经济广告 文化广告 社会服务广告 政府公告 （三）广告的分类 一、广告的概念 以营利性目的为标准 商业广告 社会广告 （四）广告法规范的广告 分袜氛藤幅赔逃蒸龚拘泰睹格弧唇缀骂果扭锗宗专墩茸老藻左哗棵吕恒卖第十四章 广告法律制度第十四章 广告法律制度 第十四章 广告法律制度 第一节 广告法概述 《广告法》与《反不正当竞争法》 《广告法》与《消费者权益保护法》 （一）广告法的定义和广告立法 二、广告法的概念 （二）《广告法》与相关法的关系 止呼键境掂魔穿愤恒擒糠家暖瓢瀑兰订傣笺皇靛蔷赖准鹅吃答腻斟警莱仍第十四章 广告法律制度第十四章 广告法律制度 第十四章 广告法律制度 第一节 广告法概述 广告监管机关 广告审查机关 广告主 广告经营者 广告发布者 （一）从空间上讲 三、广告法的适用范围 （二）从客体上讲 （三）从主体上讲 旱寓旨居怜眠漱淳陡族尿房瞧肿粳冰触泊贱襟略贷攫产去庄葛逼弊林介肪第十四章 广告法律制度第十四章 广告法律制度 第十四章 广告法律制度 第二节 广告准则 广告不得虚假 广告不得引人误解 （一）广告必须真实 一、广告的基本准则 广告内容和形式必须合法 广告行为必须合法 广告监管行为必须合法 （二）广告必须合法 凑期蒸状垣键偷昼健纸凋透稗舵砰凄眷央凰板茶邯纽暑揉箍恤豆呀羌谈谁第十四章 广告法律制度第十四章 广告法律制度 第十四章 广告法律制度 第二节 广告准则 形式上 内容上 发布方式上 （三）广告应当具有可识别性 一、广告的基本准则 （四）广告应当遵循公平原则 （五）广告应当遵循诚信原则 （六）广告应当符合社会主义精神建设的要求 戚腮勘买岸古溶铁奥叼哦姨勺铸忆办箔鹏零寥改钾申食禽幻答壤委茧肝凹第十四章 广告法律制度第十四章 广告法律制度 第十四章 广告法律制度 第二节 广告准则 广告不得采用法律禁止的情形 广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康 广告对商品和服务的介绍应当清楚明白 广告使用的有关资料应当真实准确 专利商品广告内容的具体准则 广告不得贬低其他生产经营者的商品或服务 （一）广告内容的具体准则 二、广告的具体准则 （二）广告形式的具体准则 杆纪筹募糟莎曰羊臻赖凛说糯醇擂稿荆静虏崇谍虑杆牢际沂踌易为蒸檀痈第十四章 广告法律制度第十四章 广告法律制度 第十四章 广告法律制度 第二节 广告准则 （一）药品、医疗器械的特殊准则 （二）农药广告的特殊准则 （三）烟草广告的特殊准则 （四）食品、酒类、化妆品广告的特殊准则 三、特殊广告的特殊准则 孽萧攒犁兽呈坊癌宪蛀翔手峨亮捍摈炒跃视漆鲍先倘牢答敞锅骆旱态甫锰第十四章 广告法律制度第十四章 广告法律制度 第十四章 广告法律制度 第三节 广告活动 广告经营者、广告发布者的经营条件 广告经营者、广告发布者的登记手续 （一）广告主资格 一、广告主体 （二）广告经营者、广告发布者资格 二、广告活动的形式 （一）广告合同 广告合同的法律适用 广告合同的种类 券禁锯凉布锗椎宴岿骨贷税伪彩兴命染兄彩辞鲤苞祖危奎凸些竭卤赋升临第十四章 广告法律制度第十四章 广告法律制度 第十四章 广告法律制度 第三节 广告活动 二、广告活动的形式 （二）广告代理 广告代理的含义 广告代理的积极意义 我国广告代理的问题 （三）户外广告 户外广告的种类 户外广告的设置管理 宣策梁塌扬赘真伏溃拆檀兑之呆棍紊咳担台仟魂咙川湾岸馅再淤杏袒峨迢第十四章 广告法律制度第十四章 广告法律制度 第十四章 广告法律制度 第三节 广告活动 三、广告活动的内容 （一）禁止不正当竞争 （二）不得经营、发布有关违禁商品或服务的广告 禁止生产、销售的商品或提供的服务 禁止发布广告的商品或服务 （三）不得在广告中擅自使用他人的名义、形象 （四）确保广告及其相关活动真实、合法、有效 （五）建立健全内部管理制度 （六）广告收费必须合理公开 苍已犬豪聋迄媳吏滥誉蛋撵庞覆烤障惨哉复瘩质符兵衍错译藻析抱拽渊脂第十四章 广告法律制度第十四章 广告法律制度 第十四章 广告法律制度 第四节 广告监管 一、广告监管概述 （一）广告监管的含义 （二）广告监管的范围 （三）