第一章广告设尾计概述1.docVIP

第一章　广告设计概述 　 （一）广告设计在现代设计体系中的位置（次重点） 理解：广告设计是现代设计体系的一个分支，它与其它设计学科有着共同的基础和千丝万缕的联系，但是同时，它们也各有其特殊的现实性和规律性。因此，学习和研究广告设计，首先要搞清楚什么是广告设计，它与其它设计学科有什么关系。 广告设计的含义： 广义：设计是整合资源，优化资源的一种创造性的科学。设计是人类为了实现某种目的而进行的创造性的活动。 狭义：特别是指外观的要求如设计是在实用，经济的原则下做各种变化，用吸引人的外观或流行的款式来增加销售力。、 设计的三大领域：1.信息传达设计为了传达的设计2.产品设计：为了使用的设计 3.环境设计：为了居住的设计 广告涉及到特征： 科学性 艺术性 形象性 独创性 策略性 关联性 情感性 文化性 交叉性 （二）广告设计的任务（一般）识记：广告设计有明确的目的性，作为一种信息传达艺术，它的主要任务在于有效地传递 商品和服务信息，树立良好的品牌和企业形象，激发消费者的购买欲望，说服目标受众改变态度进行购买，并从精神上给人以美的享受，最后达到促销的目的。 广告设计的任务：1.有效传递商品，劳务和观念信息2.说服目标受众改变态度3.激发消费者的购买欲望4.树立良好的品牌和企业形象5.给以审美感受 （三）广告设计的门类（次重点） 识记：招贴、报纸、杂志等广告媒体的