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宜春学院 毕业设计（论文）开题报告 题 目： 保护期满我国零售业的竞争策略 ―――以福建省为例 学 院： 经济与管理学院 教研室 国际贸易 专 业： 国际经济与贸易 班 级： 04级国贸(2)班 学 号： 0321252314 姓 名： 乔新星 指导教师： 万绍群 填表日期： 2007 年 11 月 10 日 选题的依据及意义 我国加入世界贸易组织3年后,对零售业的保护期已在2004年12月11日结束。随着贸易保护期的结束，我国零售业的全面对外开放，促进了国际零售巨头制定进一步拓展我国市场的计划，他们在发达地区和沿海城市的竞争关注点由浅入深递级推进。面对国内外强大的竞争压力，福建零售企业应当立足于自身的现状，认清形势并解决发展中存在的问题，充分发挥本土优势，树立科学营销观念搞好企业建设,提高企业竞争力并充分利用本土化优势、发展农村市场、进行连锁经营、加强技术手段的应用、人才的培养和发展自有品牌，探索出一条有东南部特色的发展之路。 国内外研究现状及发展趋势（含文献综述） 中国加入世界贸易组织之后,必然要更, 国内零售企业将面,冲击将日渐趋强。对此,国,提高企业竞争力,才可以应对,使我国零售企业健康可持续发展。 张岩岩在《零售商自有品牌化趋势及对策研究》中提出品牌是企业形象的象征,也是企业巨大的无形资产。目前国际零售商自有品牌在企业经营发展中担当着越来越重要,并且已经成为赢得市场的利剑。我国零售业面对激烈的国际竞争,在自有品牌的开发与经营中不断尝试和探索。一个著名的品牌将成为企业巨大的无形资产,成为企业参陈延宾20世纪90年代,国外大型零售企业,全球知名零售企业有40多家, 还不断地扩大, 我国来源和投资方向结构较为单一, 培养高素质, 加快人才储2001 年，国内零售业企业之间产生了众多的联合重组，在合作伙伴的选择、地域的覆盖上展开了新一轮的竞争。据统计资料显示，外资企业的销售额还不到全国消费品市场份额的3%。所以目前我国零售业的竞争仍WTO 面临的挑战 1、福建省连锁零售业的市场结构 ２、福建省连锁企业的经营行为分析 ３、福建省连锁零售业的经营绩效 （二）结合实际，分析福建省零售业存在的问题 1、外部市场的竞争 2、消费者和企业自身的诸多挑战 （三）分析国内外一些成功企业的经验，总结一些提升核心竞争力的方法 １、集约式发展、扩大企业规模、实现规模化经营 ２、整合优化供应链,特别要注重与供应商结成策略联盟 ３、加快网络信息技术手段的应用 ４、加强人才管理 ５、顾客服务管理 ６、鼓励企业跨国经营，提高企业国际化经营水平 （四）现阶段福建省零售业当务之急的应对策略 1、以市场为鉴，创新营销理念 2、实行规模经营，培养和加强开放型大集团的战略意识和定位意识 3、建立先进的信息系统和物流系统，加强信息化、科技化观念 4、要培育管理人才，强化“人本运营”观念 5、实现现代商业名店战略 6、在宏观方面，政府应建立健全统一的市场法规，为公平竞争创造环境 本课题研究方法 比较分析法，预测法；实证分析法案例分析法辨证分析法演绎和实证相结合方法。 2、主要特色:注重实证分析,以翔实的资料论证；使用了大量的案例研究； 观点新颖,理论与实践紧密结合适用面较广。 3、工作进度 （1）200711月01日-2007年11月10日 广泛的收集资料并完成开题报告。 （2）2007年11月11日-2008年01月10日 完成论文初稿并交由论文指导老师修改。 （3）2008年01月11日-2008年03月10日 根据指导老师意见完成论文二稿。 （4）2008年03月11日-2008年05月15日 根据指导老师意见完成论文定稿。 （5）200805月16日-2008年06月10日 准备论文答辩。 六、参考文献 [1]金薇.我国零售业现状分析及零售业企业的发展对策建议[J]．黑龙江对外经贸,2006(1)． [2]王粉萍，陈延宾．大型外商零售企业进入后中国零售企业发展策略研究[J]．科技创业，2006(10)． [3]王桂兰．提高我国大型零售企业国际竞争力的对策[J]．商场现代化,2006(23)． [4]陈红霞，方华韦．本土零售