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新媒体冲击下的转变和对策 　　摘 要：2012年被认为是新媒体新发展的元年，人人都可以成为信息发布者。新媒体凭借着技术跨越式发展所带来的革命性的产品对传统媒体产生强大的冲击，对传统媒体的发展也产生重要影响。面对冲击，电视业如何应对？成为当下电视从业者的一个重大课题。 　　关键词：新媒体；电视传播；微博；微传播 　　前言 　　新媒体（New media）概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。传统媒体与新媒体的区别，当然不在于出现时间的先后，而在于传播方式和内容形态的不同。电视出现的时候，也对报纸和广播产生了冲击，但最终证明这三者无法相互取代，因为报纸传播文字和静态图片，广播只能传播声音，电视只能传播动态画面，尽管会此消彼涨，但它们谁也杀不死谁。互联网则不一样，因为它可以传播文字、图片、音频、视频，它是新媒体，革命性的新媒体。在互联网高速发展的今天，以个人为中心的新媒体已经从边缘走向主流。其中以博客、微博、微信等为典型的新媒体的盛行预示着一个全新的媒体时代已经到来。