麦当劳广告策划案-王青生日会.docVIP

连锁121第一组 麦 当 劳 商 圈 调 查 报 告 班级： 连锁121 人员： 任甜（11） 任侠飞（09） 周文杰（28) 闵钦 (27) 朱珂珂 (15) 倪艺菲 (32) 张学振 (17) 张熙超 (21) 前言 经过我们小组人员的共同努力深入调查，将麦当劳作为我们进行商圈调查的地点。首先进行商圈范围的确定，其次对商圈的具体内容进行分析整理，其中包括商圈内的人口结构分析，周边交通情况分析，消费群体的分析，消费群体的分析，竞争者分析，商圈发展潜力分析，商圈的优势以及商业网点规划，最后根据资料的收集整合得出结论与建议。 目录 一、背景.......................................4 二、调查方法...................................4 三、资料处理方法...............................4 四、商圈形态...................................4 （一）商圈特征.....................................4 1.人口密度极...................................4 2.车流密集.....................................4 （二）消费特点.....................................4 （三）周边商店的聚集状况...........................4 五、商圈所覆盖的范围...........................5 六、人口结构分析...............................8 七、周边交通状况...............................9 八、商圈发展潜力分析...........................9 九、消费群体的分析.............................9 1、消费者年龄分析...................................9 2、顾客群体分析.....................................9 十、竞争者分析................................10 十一、商圈的优势..............................12 十二、连云港商业网点规划......................12 十三、新浦城区商业中心主要规划................13 十四、结论与建议..............................14 一、背景 麦当劳（McDonald′s）是全球规模最大、最著名的快餐集团。总部座落在美国伊利诺斯州的芝加哥。1937年，麦当劳兄弟在洛杉矶创办汽车餐厅，而后克罗克发展了麦当劳的特许经营体系，建立了QSCV统一经营系统。目前麦当劳在世界121个国家和地区拥有超过31000家店。1990年，中国第一家麦当劳餐厅在深圳开业。截至2009年年底，麦当劳在中国开店数达1137家。预计到2014年年底，麦当劳在中国的餐厅总数将翻一番，突破2000家。 二、 调查方法 在此次商圈调查中，我们用了观察法、上网搜集、实地考察三种方法。 三、 资料处理方法 绘制统计图、资料的统计分组 四、商圈形态 （一）商圈特征： 1.人口密度极高 中心商业区处于城市心脏地带，能吸引全市乃至外地顾客前来消费，使中心区流动人口也十分密集。常住人口和流动人口相叠加，造成中心区人口高度拥挤 2.车流密集 车辆是中心商业区货物、人员进出的运载工具，因此中心商业区商务设施、人流的高度密集必然带来车流的高度密集 （二）消费特点： 快速、流行、便利性、消费额相对较高。 （三）周边商店的聚集状况： 多功能聚集（零售业与饮食业、服务业、银行等的聚集） 作用： （1）有利于产生放大的聚集效应 （2）能有效地扩大该地区的购物与服务商圈 五、商圈所覆盖的范围 核心商圈 次级商圈 边缘商圈 此次商圈划分只是仅针对本次调查简单划分 六、人口结构分析 人口概况： 区域 距离 户籍人口 流动人口 新浦区 46.92万 30万 连云区 20.25万