中小防水企业市场渠道策略..docVIP

中小防水企业市场渠道策略 摘要 防水行业是我国市场环境各行业中竞争最激烈的行业之一，从最近几年广告就可以看出些许情况。防水行业有着企业数量多，进入门槛低，渠道控制难等特点，企业面临的难题更是复杂（非法小厂多，假货猖獗等）。因此在这样复杂的环境下的市场营销和渠道策略是非常值得去研究和分析的。而且我国众多的中小防水企业都困惑于当今的市场环境，经营状况都出现了不同程度的困难，都想寻找一条可以使企业走出困境，走向良性正规发展的道路。 只有抓住防水市场的主要规律，制定应对各种问题的解决办法，积极的参与市场竞争才是防水企业的出路所在。所以对我国防水行业进行研究，针对典型企业加以分析，可以得出一些有用的东西。借我在鲁邦建材有限公司工作的机会，对鲁邦品牌做了详细的策略分析，并且形成了几套防水市场营销策略。又通过鲁邦品牌和全国类似品牌的对比分析，得出了中小防水企业市场的几条可行之路。 因此论文将围绕防水企业的市场营销策略和渠道策略展开，并将以鲁邦品牌为策略实践的对象，对中小防水企业市场策略和渠道策略进行分析。希望能够给大家带来一些帮助。 论文内容的结构是由宏观到微观,再由微观到宏观的分析防水行业以及防水企业的。 第一章是防水行业现状分析，对防水行业的发展趋势也做了展望。 第二章是山东防水行业的分析，通过对山东防水行业的由小到大的过程，分析近几年防水市场的变化过程，以及山东众多中小防水企业共