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平 面 广 告 市 调 研 报 告 张世文 33 10平面2班 平面广告市场调研报告 人类社会在面对现代经济社会的时候，着规律，这社会从实体化走向媒介化。媒介的传播本质是对意 义的再现，它导致文化的论文范文化，在文化背景里，商品推介的阶段便是广告。平面广告设计从直观视觉论文范文到蕴含内在逻辑性的意念表达之间较宽的区域，其创意具有多义性、多层性，是综合性很强的思维。在激烈的市场竞争中，无论是国际还是国内的企业，都把提高设计提升竞争力的一种手段，从报纸到杂志，从电视到网络，从品牌到包装，从广告到论文范文设计，平面广告设计的功能和作用不断被放大，其影响力涉及社会生活。现代平面设计艺术视觉传达艺术组成，对有关平面广告设计在未来的发展趋势做出探讨尤为。 一、平面广告要具有创新的构思一种设计格式的构思可为你的设计创意提供较好的社会和经济效益。但作为设计者要正确认识到一种设计格式构思并不是绝对的，如果习惯于用一种格式来构思，时间一长，就不会有新的创意。我们必须吸收精华，剔除糟粕，打破旧的设计观念。作为平面广告专业设计者，对习惯的设计理念要经常表示怀疑和不满，因为这是新创意的开始。 ??? 二、平面广告要有人性化设计需求人性化设计需求是21世纪的设计主题，设计承载了对人类心灵慰藉的重任。年轻人需要张扬个性，表达青春激情；中年人对已逝去的青春有回忆的味道；老年人有着怀旧感和饱经沧桑的平静感。设计者应该把“以人为本”的理念贯穿设计始终，这样才能更好地促进消费者的美学观念向前发展。 ??? 三、平面广告要具有绿色设计理念绿色设计需求给平面广告设计师提出了一个重要的课题。它强调保护大自然和生态环境、充分利用资源、以人为本、与环境为善，倡导低碳生活、热爱大自然，这种绿色设计理念必将给设计带来新的生命内涵。随着时代的快速发展，人们审美观的改变，设计者的作品要有时代感染力，才能使大家的需求得到满足，产生较好的社会效应。在我国，人们正逐渐意识到以人为本的绿色设计的重要性。以人为本、和谐发展、低碳生活的绿色设是中国平面广告设计发展的目标 四、平面广告要具有多元化的设计需求在平面广告设计中，图形就是视觉语言，它给人们的感觉是共通的，因而广告设计中的图形要有欣赏性、广泛性。图形使用的目的是追求国际视角，使设计具有一流的品质，产生全方位的效果。多元化的设计需求对图形有着一些要求，如要有新的创意，要思想范围广，有合理化的认知观，在构思和表达手法上要与现代平面设计的语言表达相一致，要“简练、达意、巧妙、智慧”地观看世界现代平面设计的走势，要把握好现代平面设计理念，要保持好敏锐的平面设计思维等，以此来满足大众对平面广告设计的需求。空白化设计“空则有，有则空”，是中国极具传统影响力的一种美学观念，也是一种特殊的艺术审美心理。空白不空，它是想象的窗口、意境的通道，是设计师在创意设计中，按照设计画面空间反思维的规律，经过周密构思所形成的艺术设计的想象空间。平面广告设计者应有时空设计理念，利用空间设计理念提供想象的空间和创造作品的意境，体现设计的艺术内涵和多元化精神。总之，要做好平面设计就必须与时俱进，紧跟时代步伐。此外，还要有独立的思维与创意，大胆进行理论研究与设计创新，积极探讨具有现代化特色的平面广告设计规律、理论体系及其发展前景，为平面广告设计产业夯实基础。 ???从行业发展趋势分析，可见报纸、杂志、出版等大众传播媒体，广告公司等相关行业，从事平面广告工作技术层次不同，人才需求量也较大。时下平面广告学习进入的比较快，应用面也比较广，相应的人才供给和需求相对也比较旺。 总之，要做好平面广告就与时俱进，紧跟步伐。，还要有独立的思维与创意，大胆理论研究与设计创新，积极探讨具有现代化特色的平面广告设计规律、理论体系发展前景，为平面广告设计产业夯实。 广告业作为服务性产业，其发展与国民经济发展水平正相关。随着我国国民经济的持续稳定发展，消费品种的日益丰富以及市场竞争的加剧，广告主将不断增加广告投放量，从而促进广告市场规模的不断扩大。同时，《关于促进广告业发展的指导意见》提出：“到2015 年，广告业营业额相对GDP 比重力争达到1.5%”的发展目标。而2010 年，我国广告业营业额占GDP 的比例尚不到1%，与美国等广告业发达国家2%的占比存在较大差距。因此，政府需要在未来数年内继续扶持广告产业。在政策外部的支持和市场内在的需求相结合下，未来几年我国广告市场的发展前景利好，市场规模有大幅增长的潜力。