原创力文档- 3
- 0
- 约6.71千字
- 约 13页
- 2016-12-24 发布于湖南
- 举报
(一)、广告定义：
广告指广告主有计划地通过媒体传递商品或劳务的信息，以促进销售为目的的大众传播手段。
(二)、广告活动的五个要素：
广告主、广告受众、广告媒体、广告商、广告费
(三)、广告媒体定义：
传递广告信息的物质载体，是广告主向广告对象传播其产品及服务信息的中介物质。
(四)、广告的特点：
1．广告以促销赢利为目的;
2、广告必须有明确的广告主;
3、广告信息要借助于媒体进行传播;
4、广告活动必须付费；
5、广告具有投入产出的特点 。
(五)、投入产出分析：
(六)、广告按诉求对象分类：工业用户广告、中间商广告、消费者广告（PPT）
(七)、广告按诉求区域分类：全球性、全国性、区域性、地方性
(八)、广告按诉求目的分类：
1、以促销商品为目的的广告：又称商品广告。广告诉求着重于突出商品的特征与魅力，吸引消费者购买广告所推荐的商品。
2、以树立形象为目的的广告：以提升企业形象为直接目的，以促销商品为间接目的。广告诉求着重于突出企业形象，传达企业文化与价值观，增进公众对企业的好感与信任。
3、以建立或改变消费观念为目的的广告:又称观念广告。通过广告帮助消费者建立或改变一种消费观念，当然，这种消费观念的建立或改变是有利于广告主促销商品的。
(九)、按产品生命周
文档评论（0）