迪士尼在中国.doc

迪士尼乐园在中国的竞争优势与发展 摘要：本文是一份关于迪士尼主题公园在中国的发展现状的研究报告。通过结合国内外相关方面的研究资料，本文对迪士尼自身的优势进行了介绍，并在此基础上对其在中国的发展现状展开详细分析，研究了其在中国发展的大环境及发展过程中存在的问题，最后运用VRIO模型对迪士尼进入中国市场的竞争优势进行分析，描绘了发展前景，希望能对中国迪士尼乐园的发展有所帮助。 关键字:迪士尼主题乐园 VRIO模型 竞争优势 一、迪士尼公司简介 1.迪士尼公司发展历程 迪士尼全称为The Walt Disney Company，取自其创始人华特·迪士尼，是总部设在美国伯班克的大型跨国公司。其主要业务包括娱乐节目制作、主题公园、玩具、图书、电子游戏和传媒网络。皮克斯动画工作室(PIXAR Animation Studio)，惊奇漫画公司（Marvel Entertainment Inc.），试金石电影公司(Touchstone Pictures)，米拉麦克斯(Miramax)电影公司，博伟影视公司(Buena Vista Home Entertainment)，好莱坞电影公司（Hollywood Pictures），ESPN体育，美国广播公司(ABC)都是其旗下的公司（品牌）。 当今的迪士尼已经远远不止于从事动画电影这一个行业了，迪士尼手表、迪士尼饰品、迪士尼少女装、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等多个产业。由于许多人都是从小看着迪士尼的动画片长大了，所以迪士尼所涉及的各大产业都受到了广大消费者的一致好评，取得了丰硕的商业价值。 作为一个娱乐品牌，迪士尼在2008年《商业周刊》的世界100强品牌（按照品牌价值）排名为第9位。2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构－－世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，迪士尼凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登童装品牌类“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。 行业地位：全球第二大媒体娱乐公司 。2006年世界500强排名第180位，世界品牌排名23名，娱乐品牌第一,品牌年龄已经有83年历史 ，年收入超过250亿美元，总资产超过436亿美元，市场总值576.3亿美元。 相关业务涉及：媒体网络、影视娱乐、主题乐园和游乐场、消费品。其中本文主要就其主题乐园进行分析探究。 2、迪士尼主题乐园发展状况 迪士尼乐园是一座主题公园，始建于1955年。所谓主题公园，就是园中的一切，从环境布置到娱乐设施都集中表现一个或几个特定的主题。全球已建成的迪士尼乐园有5座，分别位于美国佛罗里达州和南加州以及日本东京、法国巴黎和中国香港。 　　主题公园可说是迪士尼的摇钱树，去年仅是部门的收入就占了总销售额的27％－－254亿美元，利润为32亿美元，是总获利的一半。 美国所有的迪士尼乐园几乎一模一样，都是由8个主题园区构成：美国大街、冒险乐园、新奥尔良广场、万物家园、荒野地带、欢乐园、米奇童话城、未来世界，这八大主题园区就叫做 Magic Park。 迪士尼主题乐园在全球的发展情况一览表 国家 城市 建成时间 占地面积 每年游客人次 美国 洛杉矶 1955年 207公顷 2000万 美国 奥兰多 1971年 12228公顷 1600万 日本 东京 1983年 201公顷 1730万 法国 巴黎 1992年 1951公顷 1200万 中国 香港 2005年 126公顷 450万 中国 上海 2013年后 1000公顷 --- 二、迪士尼自身的经营优势 作为一个全世界闻名的跨国公司，迪士尼在各个方面具有自身很明显的优势，具体表现为以下几方面： （1）拥有的人才：迪士尼的员工来自于世界各地，在培训阶段迪士尼非常注重员工的参与度也非常尊重员工。迪士尼的培训分三个阶段：传统阶段，探索阶段，岗位培训阶段。迪士尼的培训课程丰富多彩，涵盖各种语言培训，个人发展培训等，以人为本，尊重员工，迪士尼的培训为它自己储备了大量高素质的人才。 （2）拥有的资源：拥有世界上最领先的图像渲染软件，已经成为渲染业的通用标准接口。拥有自己的电视网络，对创意内容的宣传推广起到了决定性的作用。公司发展初期，拥有巨大的市场，市场竞争较小。创始人在电影发行、电视运营等方面拥有广泛的资源拥有自己的衍生销售渠道。 （3）拥有的品牌：影视方面拥有好莱坞、试金石、皮克斯等多品牌的电影发行；主题乐园度假村包括5个迪士尼度假村、11个主题乐园；迪士尼消费品包括服饰、玩具、食品等各种消费品；迪士尼媒体网络主要是迪士尼频道。 （4）拥有的技术：最先进的图像渲染技术和世界上最赚钱的动漫形象。 三、迪士尼主题乐园在中国市场的优势 1、中