“网购时代”的包装设数计思考.docVIP

据网上数据显示，2010年淘宝网注册用户已达3.7亿，在线商品数8亿件。一天最高访问次数为6千万次，平均每分钟销售出4.8万件商品，单日零售总额最高达到19.5亿元，这已远远超过北京、上海、广州三大城市的最高单日零售总额。网购时代真的来临了! 　　每天都要发出几万件商品，那商品的包装和商品的包装设计就面临了新的课题。毕竟网上购物形式不同于在实体店购物，网上与网下(实体店)的商品展示形态不同，网上与网下的顾客购买行为也不同，自然对商品包装设计的诉求和需求也会不同。一般情况下，我们在实体店(百货商场、超市等)购物时，接触的商品大都是具有包装形态的商品。换句话说，就是通过所看到的具体商品陈列和商品包装上的信息了解商品，进而采取比较、选择和购买行为。而在网上购物时，我们是通过实物图片与文字介绍了解商品并决定是否购买，而不是通过商品的包装及包装上的信息(图片、色彩、文字等)了解商品和决定是否购买。传统包装设计中展示商品、装饰商品、促销商品的作用和意义，在网上商品中体现不出来了。因此，网购商品的包装设计诉求是什么?顾客需要什么样的包装?是我们必须重新进行思考的。 　　以往，我们在进行商品(产品)包装设计时，通常从商品的保护性功能、便利性功能和销售性功能三个方面进行考虑。尤其是对销售性功能方面较为重视。总认为“包装是无声的推销员”，坚信“广告负责把顾客吸引到商店里，包装负责把顾客兜里的钱掏出