《营销调研》教学大m纲(营销)08.docVIP

浙江商业职业技术学院 2008级连锁经营管理专业《营销调研》课程教学大纲 课程名称 营销调研 英文名称 Marketing Investigate 课程代码 1110180 课程性质 专业基础课 总学时 42 学分 3 所属学科 经济学（营销学） 适用专业 市场营销 制（修）订时间 2008年8月 先修要求 经济学原理　市场营销学　商品学等 大纲执笔人 石琼 大纲审批人 张琼 一、课程的性质、目的与任务 《营销调研》是高职连锁经营管理专业必修的一门专业基础课程。本课程是一门以经济学、市场营销学和商品学等理论为基础，研究企业市场经营活动及其规律性的应用性学科，是企业进行经营决策、改善经营管理的基础，是一切市场营销活动的起点。连锁经营是社会化大生产的产物，是国际商业零售领域最普遍的一种经营方式和组织形式。连锁经营的本质特征是：规模化、标准化、专业化。要充分实现规模效益，各门店必须统一经营，采用标准化、专业化管理。该课程的开设，符合连锁超市及相关业态企业经营管理的实际需要。 通过本课程的理论与实践教学，使学生较为系统地理解市场营销调研的基础理论，明确营销调研在连锁经营企业的商圈分析与店址选定，门店运作，卖场布局与商品陈列等经营活动中的作用，掌握消费者购买行为、产品、广告、市场需求等市场信息的处理技术，培养和提高学生对市场信息的获取能力和分析预测能力。 在教学中应注意把握理论教学