银行营销综合测试1121.doc

《商业银行营销》期末测试 民生银行信用卡产品营销策划书 班级：08级电子商务一班 姓名： 李枭 学号： 2008043102 一 二 三 四 五 总成绩 15 20 20 30 15 学生（签名） 教师（签名）： 年 月 日 重庆工商大学财政金融学院金融系统印 一、民生银行女人花信用卡产品简介 标准分值 实际分值 15 要求：对该产品的性质和特点等进行简明扼要的介绍。 1、产品简介（5） 中国民生银行将民生女人花信用卡主要定位于中高端客群，以时尚、优雅的异型卡为主要市场卖点，以女性最喜爱的牡丹、玫瑰、花仙子作为卡片设计主风格，除提供国内外中高端品牌特惠商户折扣以外，还首次与国际知名奢侈品牌Dior迪奥展开新卡招募促销活动合作，以借助国际知名品牌在女性客户中的高认知度，最大限度刺激女性客户申办卡片，使产品获得轰动性市场效应，塑造民生女人花信用卡时尚、高端的品牌形象，高效拓展品牌影响力。 二、民生银行女人花信用卡营销环境分析 标准分值 实际分值 20 优势 劣势 卡片设计主风格定位于中高端客群，以时尚、优雅的异型卡为主要市场卖点提供国内外中高端品牌特惠商户折扣中信实业银行推出的中信魔力信用卡商户可以享受包括购物、餐饮、美容、健身等特惠消费服务民生女人花信用卡以优雅、时尚为主要设计理念，卡面从女性的偏好及市场定位缴纳首年年费赠送Dior炫礼中国民生银行将“民生女人花信用卡”主要定位于中高端客群，以时尚、优雅的异型卡为主要市场卖点，以女性最喜爱的牡丹、玫瑰、花仙子作为卡片设计主风格，除提供国内外中高端品牌特惠商户折扣以外，还首次与国际知名奢侈品牌Dior迪奥展开新卡招募促销活动合作，以借助国际知名品牌在女性客户中的高认知度，最大限度刺激女性客户申办卡片 第 6 页 共 6 页 潜在产品 延伸产品 期望产品 形式产品 核心产品 女人花信用卡 卡片 Dior迪奥 各中高端服饰品牌 女人花信用卡