第七讲_新时期的我国大陆广告(下).pptVIP

广告媒介的类别 (1)报纸类 (2)杂志类 (3)电视类 (4)广播类 (5)邮递类 (6)户外类 (7)交通类 (8)录像类 (9)电子类 (10)店铺类 (11)包装类 (12)书籍类 新时期我国报纸媒介的特点 1．报纸数量不断增加。 2．新的报纸类型不断出现。 3．报纸版面不断增加，内容不断丰富。 新媒体时代我国报纸不死 ？ 报纸不死的五大理由 理由一：报纸是最基本的内容提供者 理由二: 权威性公信力不容撼动 理由三: “一目十行”的阅读习惯难以改变 理由四: 广告商仍然青睐纸媒 理由五: 新旧媒体不是“非你即我” 21世纪新媒介带来的影响 1．新媒体对传播模式巨大影响； 2．新媒体对受众行为模式的改变； 3．新媒体对广告营销模式和赢利模式产生了巨大影响； 4．新媒体对媒体环境产生了巨大影响。 新媒体与传统媒体在传播模式上的差异 1．从传播方式上看，从一点对多点传播变为多点到多点沟通。 2．从内容上看，传统媒体时代，一般人由于身份、经济、政治的原因是不能进行传播的。但在新媒体时代，通过互联网和即时通讯工具等，任何人都可以轻松的以多种形式向他人传播信息。 新媒体对广告营销的影响 1．新媒体时代的广告投放更加精准化。 2．互动参与性广告成为主流。 3．创意决定成败。 4．广告投放越来越经济。 5．企业加强对终端新媒体的使用。 新时期我国广告公司的发展表现 1．广告公司数量和营业额增加。 2．广告公司服务水平提高。 3．一批有实力的公司脱颖而出。 我国专业广告公司的类别 1．从所有制体系来分，有国营、集体、个体、中外合资等广告公司； 2．按领导系统来分，有分属于商业系统、文化系统、轻工系统、外贸系统、新闻媒介系统及铁路、民航、公交、城建、园林等众多行业开办的广告公司。 3．按其服务功能及经营范围划分为两大类，即全面服务型的广告公司和部分服务型的广告公司。 我国加入WTO给广告行业的影响 1．加入WTO将使国内广告市场容量扩大。 2．广告行业的竞争加剧。 3．促进我国广告管理规范化。加 4．我国广告公司实现跨国经营的机会增多。 5．在经济全球化和广告国际化的背景下，广告业的改革。 本土广告公司与跨国广告公司的差距 1．观念上的差距。 2．规模和竞争力的差距。 3．运作上的差距。 国际化背景下建立我国本土广告公司的竞争优势 1．建立多元化经营和区域化扩张。 2．通过资本重组构建集团化的广告公司。 3．逐步推行代理制度，完善代理机制。 4．加强我国广告公司与媒介的联合。 5．确立关系营销的观念，建立客户数据库。 广告代理制 广告代理制：指的是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。 广告代理制的特点 广告公司实质上实行双重代理： 一是代理广告主开展广告宣传工作，即从事市场调研、拟定广告计划、设计制作广告、选择媒体安排刊播，提供信息反馈或效果测定； 二是代理广告媒介，寻求客户，销出版面或时间，扩展广告业务量，增加媒介单位的广告收入。 广告代理制运行的基本要点 1.广告经营中承揽与发布分开 2.代理认可制 3.代理充当业务委托人 4.实行佣金制 广告代理制的基本类型 （1）以日本为代表的东方模式：媒体代理。 （2）以美国为代表的西方模式：商品代理。 我国广告代理制的类别 1、全面服务型代理业 2、有限服务型代理业 3、专业性广告代理业 广告代理制的优点和好处 1．广告代理制首先给广告公司创造了有利的外部条件。 2．广告代理制的实施可以使媒介单位改进广告发布效果和有关工作。 3．广告代理制实施的最大受益者应是广告客户。 专 题 新时期我国大陆的广告 重点问题 一、新时期我国报纸媒介的发展表现出哪些特点？ 二、21世纪新媒介的不断涌现和崛起给哪些方面带来了巨大影响？ 三、新媒体在传播模式上与传统有哪些差异？ 四、21世纪以来新媒体对崛起对广告营销产生了哪些影响？ 五、我国加入WTO给广告行业带来了哪些影响？ 六、与跨国广告公司相比，本土的广告公司存在哪些差距？ 七、在国际化背景下，应该如何建立我国本土广告公司的竞争优势？ 八、实行广告代理制有哪些优点和好处？ 重点问题 一、新时期我国报纸媒介的发展表现出哪些特点？ 1．报纸数量不断增加。 2．新的报纸类型不断出现。 3．报纸版面不断增加，内容不断丰富。 重点问题 二、 21世纪新媒介的不断涌现和崛起给哪些方面带来了巨大影响？ 　 （1）新媒体对传播模式巨大影响； （2）新媒体对受众行为模式的改变； （3