会展于品牌塑造影响因素研究.docVIP

目录 一、绪论 1 二、会展品牌塑造概述 2 三、会展品牌塑造影响因素分析 2 （一）会展组织 2 1、做好会展筹划 2 2、确定会展品牌 3 3、拓展营销手段和方法 3 4、培育高素质的会展人才 3 （二）会展服务 3 1、树立明确的会展企业服务目标 3 2、增强“软能力” 3 3、做好会展服务过程中的细节工作 4 （三）品牌形象定位 4 1、确定会展品牌的个性 4 2、创造差异化优势 4 3、确定品牌传播的内容 4 4、注重品质创新 5 四、北京车展品牌塑造历程分析 5 （一）品牌塑造初创阶段 5 （二）品牌塑造培育阶段 5 （三）品牌塑造提升阶段 6 五、北京车展品牌塑造的不足 7 （一）北京车展的定位仍然不够清晰 7 （二）车展周边交通状况不容乐观 7 （三）车展管理和服务还有不足 7 六、北京国际汽车展品牌塑造的建议 8 （一）北京车展的精确定位 8 （二）全面建设配套交通设施 8 （三）全面建设管理设施及服务 9 参考文献 10  会展品牌塑造影响因素研究 ---以北京（国际）汽车展为例 一 绪论 在当今世界经济发展中，现代服务业已成为发展的重要产业。哈佛大学泰德·莱维特认为：“核心竞争力不属于由哪家公司的工厂进行生产，而属于它们所提供的产品包装形式、服务、广告、顾客的满意度、融资、配送安排、仓储以及其他为大家所展现的因素。”而在这之中，会展经济更是服