《国际市场营销学》2.第二章 国际市场营销环境.pptVIP

* 风俗习惯 饮食 服饰 居住 节日 * 第四节 国际政治法律环境 一、国际政治环境 二、国际法律环境 一、国际政治环境 * 政治体制。在国际市场营销中，首先要考虑所进入国家或地区的政治体制状况。政治体制的差异决定了国家的政治主张和经济政策的差异，进而影响和制约国际市场营销活动。 行政体制。要考虑所进入国家或地区的行政结构和效率、政府对经济的干预程度、政府对外国企业经营的态度等，从而对进入该国市场和在该国市场经营中做出适当决策。 * 政治稳定性。一个国家的政治稳定必然伴随持续稳定的经济政策，有利于企业的正常经营；相反，一个国家政局不稳定，政府频繁更迭，人事频繁变动，甚至发生政变、战争等动荡因素，则影响经济发展，给国际市场营销企业带来严重的不确定性甚至重大经济损失。 国际关系。企业在国际市场营销过程中，必然会与东道国以及其他国家发生业务往来，也与企业所在国家有着千丝万缕的关系。因此，东道国与企业所在国之间、东道国与其他国家之间的国际关系状况，也必然会影响国际市场营销活动。 * 二、国际法律环境 国际公约：两国或多国之间缔结的关于确定、变更或终止他们的权利与义务的协议。 国际惯例：在长期国际经贸实践中形成的一些通用的习惯做法与先例。 涉外法规：基本法律、关税政策、进口限制或非关税壁垒等。 本章案例中国企业跨国并购如何玩转“蛇吞象 * 2003年11月,TCL集团和法国汤姆逊公司签