《国际市场营销学》6.第六章 国际市场的产品与品牌.pptVIP

* 二、品牌国际化战略 1.品牌的技术领先战略 品牌的技术领先战略，是指具有较强的研制新产品、新技术能力的企业，依靠新产品、新技术先行占领市场，提高品牌的知名度，获得高额利润的战略。采用品牌的技术领先战略，首先要具有较强的研制新产品、新技术的能力，这样才能先行占领市场，提高品牌的知名度，获得高额利润。 * 2.品牌的最低成本战略 这一战略思想是指在一个产业中以低成本取得一个领先地位，并按照这一基本目标采用一系列专门的策略。最低成本战略要求企业必须建立一定规模的高效的生产设施，在经验的基础上全力以赴降低成本，抓紧成本与管理费用的控制，以及最大限度地减少研究开发、服务、广告等方面的成本费用。为了达到这些目标，就要在管理方面对成本给予高度重视。另外，促成低成本状况的各种因素通常也以成本优势或规模经济的形式形成入侵障碍。同时与产业其他竞争者相比，低成本也使企业与替代者竞争时的地位更加有利。 * 3.品牌差别化战略 通过仿制或改进其他企业的新产品使得本企业的产品能够在本行业范围中具有一定的独特性，叫做品牌的差别化战略，也叫紧跟战略或差别优势战略。现实情况下，在激烈的市场竞争中，没有任何一种产品可以独家生产，往往是一种产品有众多厂家生产。在这种情况下，本企业生产的产品就应当独具特色，要么具有独特的品牌形象，要么具有独特的技术、独特的配方等。 * 4.品牌的专一化服务战略 企业以专门研究和努力满