《国际市场营销学》3.第三章 国际市场营销调研.pptVIP

* 国际市场营销风险的评估 定性分析：通过对国际市场的观察和研究，依靠个人知识、经验和能力对风险做出的评价与判断。 定量评估：风险分析、可靠性评价、敏感性分析、风险树分析。 风险 风险1 风险2 风险3 原因2 原因1 原因3 原因1 原因2 原因3 原因2 原因1 原因3 * 风险管理的办法 本章案例德国的营销调研 * 德国有着严格的资料保护法。有一个例子是说，德国的一家IT企业要求某一营销调研公司为其做客户满意度调查。由于受到德国法律的限制，该IT企业竟无法为该调研公司提供一份客户名单，于是调研公司只能通过随机拨打 IT产品消费者的电话来寻找该大型IT企业的客户。这种做法不但是徒劳的，而且还惹恼了那些不是该企业客户的人们。 * 未来的市场调研似乎更多的会借助网络来进行，不仅对德国这样，对于欧洲其他国家也是这样。一些观察家认为，五年之内，欧洲境内的大部分市场调研将会在那些愿意参与调查并回答问题的人群中进行。世界其他地方是否也能做到这一点并不肯定，因为许多地方的因特网并不是万能的，或者还没有被连接好。不管将来的前景如何，市场调研人员的日子确实不好过。 本章实训 * 上网收集方便面、女式衬衫、葡萄酒、冰箱和空调的二手资料，完成以下任务： 向全班同学陈述上述产品的二手资料收集过程。 分析上述产品目前有无机会打入美国市场？ 明确调研报告的构成要素和写作要领，每组撰写一种产品的市场