匹克市场营销与企业战略数毕业论文.docVIP

浅析匹克成功之道 摘要：本团队长期从事论文写作与论文发表服务，擅长案例分析、编程仿真、图表绘制、理论分析等，专科本科论文300起，详情加伍老师。 本文从“独特的品牌定位”、“体育营销”等几个方面对匹克的成功之处进行了探讨。 关键词　匹克　体育营销　定位 匹克是中国创牌最早的体育用品企业，品牌倡导不断战胜自我、挑战极限的进取精神，崇尚执著为理想和目标奋斗，勇夺第一的人生境界。综观匹克的发展历程，其成功之处更多地体现在对事件营销的利用与策划上。本文拟从“独特的品牌定位”、“体育营销”等几个方面对其成功之处进行探讨。 一、独特的品牌定位——专业篮球运动装备第一品牌 1　定位的独特性 “匹克”自诞生之日起，就以发展篮球系列产品为战略定位。提出打造专业、舒适、耐磨的“中国篮球第一品牌”的战略目标。这种鲜明的专业篮球品牌定位，赋予了匹克独特的销售卖点。 2　独特定位的持续性 20几年成长历程中，匹克始终没有离开过篮球运动，从国内甲A、甲B联赛到国际的欧洲篮球全明星赛、斯坦科维奇杯和休斯顿赛场，无不体现出匹克专业篮球运动品牌的张力。这种对篮球运动的执着关注与支持，使得匹克品牌起初的定位得到了更深层次的累积与巩固，也正是靠着这一执着且清晰的篮球定位走向，匹克走出了属于自己的品牌之路。 3　定位的生命力赋予 “我能，无限可能”的品牌主张倡导出一种全新的运动生活理念，