友康体育计划书【参考】.doc

创业计划书 公司名称： 重庆友康体育文化发展有限公司 公司主营： 体育赛事策划、组织；体育培训 负 责 人： 翁莲明 2013年 6 月  目 录 1项目概述 - 1 - 2 项目背景 - 1 - 2.1社会导向 - 1 - 2.2政策导向 - 2 - 3 市场分析 - 3 - 3.1市场需求 - 3 - 3.1.1职工体育的复兴 - 3 - 3.1.2青少年体育成长的需要 - 3 - 3.1.3体育公关 - 3 - 3.1.4企业体育营销 - 3 - 3.2市场预测 - 4 - 3.2．1职工运动会、体育公共关、企业体育营销市场预测 - 4 - 3.2.2青少年体育培训市场预测 - 4 - 3.3竞争对手分析 - 4 - 3.4结论 - 5 - 4 战略规划 - 6 - 4.1友康体育 SWOT分析 - 6 - 4.2.定位 - 6 - 4.3战略规划 - 7 - 5 营销策略 - 8 - 5.1产品策略 - 8 - 5.2价格策略 - 10 - 5.3宣传策略 - 10 - 5.4促销战略 - 11 - 6 团队成员及人力资源规划 - 11 - 6.1公司人员 - 11 - 6.2人力资源规划 - 11 - 7 财务规划 - 12 - 7.1资 产 负 债 表 - 13 - 7.2利 润 及 利 润 分 配 表 - 16 - 7.3财务比率分析表 - 18 - 7.4重庆友康体育发展有限公司财务报表附注 - 20 - 8 风险评估与规避 - 25 - 8.1风险评估 - 26 - 8.2对策 - 26 - 9 创新及社会、经济效益 - 26 - 10创业实践 - 27 - 1项目概述 友康体育是一家以体育赛事策划组织和体育培训为主营业务的专门的体育服务公司。公司依托高校体育院系的软硬资源和专家学者们的智慧，以体育产业经营与管理专业本科生为核心团队，凭籍多年体育赛事策划、组织及体育培训的实践经验，通过对重庆体育市场的深入调研和论证，形成了以体育赛事策划组织、体育培训为主营产品，兼营体育拓展训练、企业体育营销策划、企业体育公关主次分明的产品线，及突出重点、分步推进的发展战略思想。公司以推动全民健身活动开展，服务健康与品质生活，丰富人们的精神文化生活，服务地方经济和社会发展为己任，以成为重庆知名、全国有名的“体育赛事策划专家”、“青少年体育培训专家”为发展目标，立足重庆市这个充满机遇和活力的年轻直辖市，通过科学的战略规划，团队成员坚韧不拔的精神、饱满的热情、辛勤的汗水致力于创造一个体育产业神话。 2 项目背景 2.1社会导向 随着我国社会、经济和文化的快速发展，人们的价值观和生活方式发生了巨大的改变。关爱自身的健康、重视生活质量和注重生命过程的长度和愉悦越来越成为一种主流的价值观， “以人为本，健康第一”、“请人吃饭，不如请人流汗”、“花钱买健康”已被人们广泛接受和推崇，健身健美、体育休闲娱乐已成为一种时尚和主流的生活方式，并成为人们生活的重要的组成部分。另一方面，科技的日新月异带来的激烈竞争和快节奏的都市生活严重地影响了人们的身体健康，亚健康、文明病的比例越来越高。不仅如此，对千军万马挤独木桥考大学的莘莘学子也由于忙于学习而出现了越来越多的眼镜、胖墩和“豆芽”，我国青少年学生体质健康连续20年持续下降已成为众所周知的事实和亟需解决的重要课题。关注成年人的健康，开展全民健身活动，提高劳动者的劳动生产效率、促进经济发展，重视青少年的体育锻炼，培养健康的下一代已成为社会的呼唤和时代的最强音，体育已成为社会各类人群最广泛的需求。 2.2政策导向 随着社会的发展，人们对体育的需求日益增长，体育不仅不再是少数人的专利，也不再是仅仅为了身体健康需要的产品，随着体育事业的产业化日益完善，体育已经成为一种特殊的可供娱乐的消费品。为了适应人们日益增长的体育消费的需要，专门从事体育服务产品生产和经营的人也越来越多，体育产业作为一种绿色、环保、无烟的朝阳产业，目前已成为世界各国重点发展的重点发展的产业之一，并成为一个新的经济增长点在各国国民经济的发展中占据着越来越重要的地位。例如，世界体育产业最发达的美国，体育产业的总产值大约占其国内生产总值（GDP）的4%，在各大行业总产值的排名中居第6位；在体育产业发达的北美、西欧和日本，体育产业的年产值已经进入了国内十大支柱产业之列。 为发展我国的体育产业，国家先后出台了各项政策。 1992年，中共中央、国务院颁布了《关于加快发展第三产业的决定》 ,第一次把体育事业划归为第三产业的第三层次。为响应中央颁布的《加快第三产业发展的决定