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第二章 调研方案策划书 调研计划书的基本结构 （一）研究目的 （二）研究内容 （三）研究方法 小组座谈会（定性方法） 访谈对象 访谈提纲 主持人的确定 开会地点确定 确定受访者条件并发出邀请 调研计划书的基本结构 （三）研究方法 深度访谈（定性方法） 类似于小组座谈会 问卷调查法（定量方法） 设计调查问卷 抽样方案 确定调查总体 确定抽样方法 确定样本量 调研计划书的基本结构 （四）研究进度 （五）经费预算 某地烟草消费市场调查方案策划书 （一）研究目的 某地卷烟消费市场总量测算 某地各区县卷烟消费市场分区总量测算 某地各类卷烟及主要品牌在某地及各区县的消费量以及所占市场份额分布 某地区吸烟率估计 卷烟消费群体的消费行为研究 某地卷烟消费市场趋势 某地区假烟、走私烟比例估算 （二）研究内容 调查范围：某地各区县 调查对象：某地15岁以上卷烟消费者，包括有正式户籍人口和外来常住及流动人口 卷烟类型：烤烟型、低焦油型、混合型，并注意沪烟、云烟等各产区卷烟，探讨主要类型的市场趋势 研究品牌：中华、双喜、牡丹、红塔山、云烟、三五、七星等 研究结果将反映出吸烟人数及卷烟消费总量 某地烟草消费市场调查方案策划书 某地烟草消费市场调查方案策划书 （二）研究内容 了解区域人口结构，包括各区县人口数、人口性别数、各年龄段人口比、文化程度、职业构成、外来常住及流动人口总数等，以及吸烟者在上述各