经济学基础（第2版）作者王爱红刘东波主编西方经济学03新课件.pptVIP

项目三 认知消费者行为理论 ----学会理性消费 【知识目标】 1．掌握基数效用论和序数效用论的有关概念。 2．掌握边际效用分析法和无差异曲线分析法对消 费者均衡的分析； 3．掌握消费者均衡的条件。 4．了解预算线、收入效应与替代效应消费者剩余 及消费者行为理论的运用。 5.明确消费者行为对企业决策的启示。 【能力目标】 1.运用消费者行为理论从经济学的角度分析如何 生活得更幸福。 2.举例说明现实生活中的边际效用递减现象。 3.分析消费者行为理论对企业决策和个人消费的 启示。 4.会进行总效用最大、消费者均衡的计算。 消费者行为理论，隐藏在你我所熟悉的消费行为中。作为消费者，你和你的家人、你的朋友以及所有的顾客都象把有限的收入花费在你们需要的或想要得到的商品与服务上。你将如何选择商品的种类和数量？哪些因素左右着我们的消费行为？ 一个人的消费行为在很大程度上受其消费偏好的影响，有人对中餐情有独钟，有人对西餐则赞叹不已，有人对古典名著爱不释手，有人对武侠小说百看不厌........即“萝卜白菜、各有所爱”，这种种不同的偏好，必然导致消费者产生不同的选择行为。 总之，偏好无处不在，效用时刻体现。 项目思考： 日常生活中，你如何选择商品的种类和数量？哪些因素左右着我们的消费行为？ 补充知识： 消费者偏好： 1、消费偏好的含义：消费偏好是指消费