会展营销与服务教学课件作者加强版丁萍萍会展营销与服务技术07课件.ppt

《会展营销与服务》 第七单元 会刊制作技术 unit7会刊制作技术 ?学习目标：富有创意地独立完成会刊制 作。 ?知识点：明确会刊的作用；会刊的不同开 本；怎样的会刊受欢迎；会刊可供选用纸张 的主要规格。 ?能力点：会标和海报设计；图文混排技 术。 unit7会刊制作技术 本单元操作要点： 会标设计（征集、委托、自行设计） 海报设计（征集、委托、自行设计） 封面封底设计 会刊素材征集 编排会刊内容 会刊排版印刷 unit7会刊制作技术 7.1开篇案例 7.2会刊的作用 7.3会标和海报设计 7.4封面封底设计 7.5会刊内容 7.1开篇案例 《2005中国义乌国际小商品博览会会刊》 7.2会刊的作用 会刊是在展会活动期间供参观者使用的展会活动指南，其编辑和设计是一项时间性很强的工作，必须要在展会开幕前完成设计、制版和印刷工作形成成品。必须保证内容的正确可靠，简洁明了，突出参展企业及其产品的精华部分。 7.3会标和海报设计 会标设计 主要分为永久性和一次性两种。对于长期性固定的博览会、展览会、交易会，以及历年定期举办的展销会等是永久性的；偶尔举办一次的展览会、交易会、展销会等是一次性的。会标要达到瞬息识别的效果，是一个展会质量的象征，也是展览组织者、参观者信誉的保证。 7.3会标和海报设计 会标设计的原则 视觉冲击力强，有个性 准确性和延伸性 记忆度和永久性 色彩简练和标准性 合理、合法性 7.3会标和海报设计 会标的构成形式 象征图形 文字型 首字型 图文结合型 7.3会标和海报设计 会标在会刊中的体现 会标是会刊设计中必不可少的部分，是整个会刊视觉传达的中心。一般而言，它会出现整个会刊的始终，甚至每一页上。首先是以非常鲜明的对比出现在会刊的封面上；其次在会刊内部各页的页眉或页脚以相对固定的形式出现。以鲜明的个性、较强的识别力重复出现在人们的视觉当中，增加人们对展会的识别和记忆。 7.3.2海报设计 海报插图 海报插图不是文字的附属品而是广告的主体，是深层次的表现某种意念，沟通人们的心灵，使主题一目了然。 7.3.2海报设计 海报插图的特征 直观性强 启发联想 普及面广 7.3.2海报设计 海报插图的设计 表现风格 表现技法 鲜明醒目 7.3.2海报设计 海报文字 文字负有推销产品的使命。采用富有感情色彩的语言，宣传商品的价值和特点，达到促销目的。文字的写作要站在商品推销战略的高度，有策略、有针对性、有侧重的设计海报的全部内容，特别要选用最动人、最精练的语言传达海报主题。 7.3.2海报设计 海报文字的特点 能够解答消费者的问题。消费者只会对能一语道出产品所提供利益的海报感兴趣，好的海报会对消费者有所承诺。 文字中所承诺的利益必须是消费者所希望和需要的。如果广告提供的利益对消费者无任何重要性可言，当然无法引起消费者的购买欲。 所传达的信息必然是单一的，清楚的。认为在海报中强调利益越多就越能引起人们的注意，是一种误区。 标题在一瞬间就能吸引住消费者。消费者绝对不会有兴趣去耐心品味一则平庸的海报。 7.3.2海报设计 海报文字的种类 标题 副标题 正文 口号 附文 7.4封面封底设计 封面设计 封面设计在会刊的整体设计中具有举足轻重的地位。会刊与观众见面的第一个回合就依赖于封面，它是会刊的脸面。 7.4封面封底设计 封面设计构思 首先应该确立表现的形式要为展会内容服务的形式，用最感人、最形象、最易被视觉接受的表现形式。 7.4封面封底设计 封面文字设计 会刊封面文字部分是整个封面设计的重点，是展会信息传递的主要来源。一般除展会名称外，其他均选用印刷字体。会刊名称的字体大小应根据展会性质、开本大小和名称字数来适当选择，一般在25-38磅之间，常用于展会名称的字体分三大类：书法体、美术体、印刷体。 7.4封面封底设计 封面图片设计 图片的内容与当地社会、人文、自然氛围相符 图片的内容和色彩与本次展览性质相符 图片内容反映展会主办方形象和特色 7.4封面封底设计 封面色彩设计 封面的色彩处理也是会刊设计的重要一关。得体的色彩表现和艺术处理，能在观众的视觉中产生夺目的效果。 7.4封面封底设计 7.5会刊内容 会刊素材征集 会刊是展会的权威资料，是展会组织者在展前编辑的一本刊登有大量重要信息的资料汇编。而这些资料必须是准确无误的。因而，会刊设计的前期准备当中，必须做好相关资料的征集工作。 7.5会刊内容 参展企业名录征集 一般展会组织者会为参展企业提供免费的会刊名录服务。为征得参展企业的同意并确保刊登名录内容准确无误，我们要设计一个《会刊名录登记表》，以邮寄、传真、邮件等形式与参展企业取得联系并达成协议。 7.5会刊内容 会刊文稿征集 会刊文稿的征