旅游目的地品牌讲述.ppt

一、旅游和文化的关系： （一）没有文化就没有旅游 （二）挖掘文化遗产目前已经成为 旅游产品创意的潮流 （三）自然景观的文化包装。 一个传奇演绎的旅游项目 牵动了无数华侨的心 唤起了海外华人寻根的深情 回顾着一百多年前历史的风云 陈芳在夏威夷修建了豪华的努瓦努别墅，在这里迎娶了朱丽亚公主，成为夏威夷王国的贵族 二、旅游名城的文化包装 （一）通过改变城市地名，增加或恢复城市的文化形象： （二）保护、复建城市历史街区，以保存城市文脉。 （三）新建城市历史文化园区，展示城市历史和民俗文化。 三、旅游景区的文化提升 （一）文化提升的要素 （二）景区文化提升的策略 1、表现本土文化，凝练景区主题。 2、挖掘资源精华，打造品牌形象。 3、整合各种资源，进行项目文化包 装，形成系列产品。 4、编撰故事，情景体现，策划节事。 5、市场炒作，推波助澜。  寿 阳 古 街 设 计 四、关于非物质文化遗产和民间信仰的旅游开发 （一）关于“迷信”与“俗信” （二）民间信仰是不是旅游文化资源 （三）民间信仰文化资源的开发利用 五、旅游目的地文化提升和项目包装的理念与原则 （一）珍视祖国传统文化 （二）创意的独特性 （三）充分考虑市场接受的可能性 （四）旅游创意与文化传承 六、旅游局长和景区老总应当是 文化专家