营销策划实训作者罗绍明第3章服饰用品营销策划课件.pptVIP

市场营销实训 主编 ：罗绍明 第三章 服饰用品营销策划 【目的要求】 1.能叙述和列举服饰用品的概念和特征。 2.能熟读和列举服饰用品需求的特征。 3.能熟读和列举服饰用品营销的特征。 4.能叙述和理解服饰用品营销的概念。 5.能熟读和应用服饰用品营销策划的要求。 6.能综合运用本章知识剖析现实案例。 7.能依据案例背景撰写服饰用品公共关系方案。 8.能撰写服饰用品公共关系方案技能训练报告。 ? 　　 第三章 服饰用品营销策划 【重点难点】 1.服饰用品的特征。 2.服饰用品营销的特征。 3.服饰用品营销策划要求。 4.服饰用品公共关系方案撰写。 ? ? 　　 第三章 服饰用品营销策划 第一节 服饰用品基础知识 　一、服饰用品概念 1.服饰用品概念 　　服饰是指一切人体的装饰物或人的外表形态修饰物的总和。 　　2.服饰的演变 第三章 服饰用品营销策划 　3.服饰用品的整体概念 　　 核心产品——冬季人们购买棉鞋是为了满足保暖的需要 形式产品——人们购买棉鞋时：皮棉鞋、布棉鞋等就是产品的外在形式。 核心产品——购买皮棉鞋时，商店提供的终身皮鞋美容服务 第三章 服饰用品营销策划 二、服饰用品的特征 1）功能性：卫生功能、保健功能 2）美学性：服饰需要